最贵年份酒19.9万一瓶 品牌霸权背后区域经济利益成行业隐忧

　　19.9万，在沈阳能买一套小房子，却只能买到一瓶顶级茅台酒。

　　被称为“虎头牛尾巴”的2010年“贺岁酒”市场硝烟正酣。而由茅台酒提价而引发的白酒行业危机却在一步步发酵……

　　不同专卖店差价达万元

　　昨日，在中街一家茅台专营店里，光临的顾客频率大致在每三分钟一人，而真正购买的却寥寥无几。尽管“冷清”，但营业员并不在意，“酒卖得很好，供不应求。这是酒业市场的规律，‘外冷内热’。”

　　支持“外冷内热”的客观数字来自茅台年份酒的全线涨价，就在这家专营店里，500毫升装的80年茅台酒价格被上调至19.9万元，上调幅度高达7万元。此外，15年的茅台年份酒零售价格则上调了500元达到3880元，50年的茅台年份酒则由19999元上涨至29999元。

　　有趣的是，虽然都是茅台专营店，但各店的零售价格及涨幅并不一致。以50年的茅台年份酒为例，在不到1000米距离的两处茅台专营店之间，其价格分别为29999元和18500元，二者相差11499元；而在各品类茅台年份酒的涨幅方面，则从10%-50%不等。

　　定价随意 多靠“拍大腿”

　　“部分天价年份酒的价格是随意标出来的，多标几万少标几万，完全是一拍大腿的事。”一位名酒代理商告诉记者，“天价酒的出现并不是为了卖，而是提升门店档次的一种销售手段。”

　　该代理商告诉记者，从2000年开始，茅台率先推出50年陈酿年份酒，而随后引发了全国高档白酒市场的跟风。不过记者从中国食品工业协会的统计数字中则发现，尽管在全国销售额排序前100名的白酒企业中，已有近60%的企业推出了年份酒，但年份酒的年均消费额只在50亿元左右。

　　而对于茅台年份酒的天价背后，沈阳一位茅台经销商表示，“这确实与茅台酒的限量供货有关系。”以50年茅台年份酒为例，茅台酒厂对每家门店的供货量每个月只有3瓶。

　　行业趋势

　　酒业两极分化格局已显

　　“茅台提价使得我们不得不提价。”一位与茅台知名度相当的酒企负责人说，“不涨价我们便会退出第一集团，但涨价则缩减市场份额，茅台已经把酒业市场的行业门槛整个提了起来。”

　　“现在第二梯队的白酒最难做。”该负责人说，“高档酒通过渠道挣钱，中档酒通过酒店挣钱，低档酒通过造假挣钱，这几乎成为一种行业内的顺口溜，但这个恰恰说明了茅台通过自身品牌优势不断提价后造成的市场挤出效应。”

　　“市场定价权高度集中与酒业市场不成熟才是直接导致沈阳酒价波动性大的根本原因。”芮明杰说，“酒价过高导致利润空间大，这直接导致的是假酒屡禁不止，再往深一点说，高价促成了市民不健康的消费心态，送礼送得贵才代表心意到位，这进一步滋生腐败。而从酒业行业本身来说，暴利衍生的问题在于一旦定价权更趋向集中时，价格将不再由市场决定而是由企业自身决定，这在很大程度上会导致宏观调控手段的失效。”

　　“现在两极分化的局面已经在酒业市场出现，茅台这样的企业不管卖多高的价钱都不怕，而一些小品牌白酒卖得价格再低也是维持，这不利于市场竞争。还是应该鼓励竞争，对二线白酒企业做一些政策扶持，让他们有自身发展的空间，这会使白酒产业更健康发展。”芮明杰说。