| 来源： |
深圳商报 |
发布时间： |
2009年11月13日 08:14 |
作者： |
李迩 |
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本周，网络江湖上最吸引人眼球的莫过于默多克和谷歌的“口水战”了。一个是传统媒体帝国的掌门人，一个是新媒体的代表；一边指责谷歌等搜索引擎剽窃传统媒体的劳动成果，扬言要屏蔽谷歌对其新闻的抓取，一边却显得无所谓“这很容易，只需要通知我们即可”。这场在大洋彼岸的“口水战”，看似离我们很远，但它背后折射出网络新闻聚合服务商和传统媒体之间的利益与矛盾冲突，在未来却可能影响到每个网民的切身利益和网络行为习惯。这场“口水战”的结果可能将决定我们免费的网络午餐还能吃多久。
默多克已经不是第一次向谷歌发难了。此前，他不仅将谷歌称之为“窃贼”，而且在上个月的世界媒体峰会上旗帜鲜明地指出：数字时代的无偿化时代即将结束，汇总信息和剽窃者很快将会为掠夺他人的信息而付出代价。默多克认为，所有的新闻内容其实都是传统媒体花费了大量的成本和资源采写而来的，并不是无主的花儿，可以随便采。谷歌凭借技术优势，没有经过主人的同意，就把别人家的花放到网络上任人摘，自己坐收广告之利，显然是“强盗”行径。
按照谷歌的逻辑，随着人们越来越依赖搜索引擎，在流量为王的今天，自己无疑早已是网络江湖的大佬。面对默多克的指责，谷歌自然底气十足，因为仅《华尔街日报》网站就有１２％流量来自谷歌新闻，１５％的流量来自谷歌搜索，还有４４％的流量是谷歌搜索间接带来的，屏蔽谷歌《华尔街日报》就有失去８１％流量的危险，默多克无疑是以卵击石。初看之下，谷歌的逻辑貌似很有道理，但却是经不起推敲的，当Ｇｏｏｇｌｅ的“蜘蛛”打着为网民提供免费资讯的旗号，在全球互联网上四处寻找网页和图片时，搜索引擎却在屏蔽他人广告的同时，大肆贴上自己的广告，将自己的商业利益建立在他人的劳动成果上。网民免费阅读的背后，其实是众多的广告商在替网民向谷歌的搜索引擎支付巨额的使用费，否则谷歌也不会成为全球数一数二的科技企业了，股价更不会高达数百美元，让投资者趋之若鹜了。
默多克之所以向谷歌开炮，正是因为以谷歌为代表的网络巨人，在通过整合报纸网站所提供原创内容获利的商业模式，已经影响到报纸等传统媒体的发行与盈利。所以，默多克的言论也得到了不少国内传统媒体负责人的支持，认为默多克“封锁”谷歌，虽然一时会造成流量的减少，但就像壮士断腕一样，更直接的结果却是尽量将行业利润维持在一个可观的范畴内，以期未来长远的发展。
随着网络媒体对传统媒体的冲击日益加剧和版权维护不断强化，掌握内容的传统媒体和掌握渠道的新媒体要共赢，就必须合作，共同分享网络广告的收益，这正是为什么默多克和谷歌吵得不可开交，却又传出双方正在私下接触的消息。其实，国内的传统媒体和网络媒体也存在着相同的问题，只不过是国内已经形成几个比较强势的门户网站，门户网站能凭借强势地位，以低廉的代价从传统媒体取得授权，但两者的分歧却是显而易见的。
当然，默多克也留了一手——拟对网站用户进行收费。这对一些高端用户和个性化客户并不是不可能，在传统媒体时代，大家可以掏钱买报纸，为什么在互联网时代就一定要吃免费的午餐呢？其实，不仅默多克新闻集团的网站要打破互联网这个免费法则，据传新浪也开始对收费阅读方式进行谋划了，收费离我们并不遥远，只不过是互联网免费吸引流量的商业模式把我们惯坏了而已。
这次“口水战”的结局如何，它都将对新媒体的商业模式，对网民的行为习惯产生巨大的影响，或许未来我们应该养成付费阅读，尊重他人劳动成果的习惯，或许不能再一边看着免费的新闻，一边抱怨网站的广告太多了。
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