| 来源： |
东方早报 |
发布时间： |
2009年10月21日 07:40 |
作者： |
陈序 |
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陈序
久不见“70后”与“80后”之争。现在看来，即使在有些价值观上“70后”仍不舍得早退，在经济领域，“80后”作为消费者也已经开始发挥决定性作用了。
日本广告公司Hakuhodo DY Holdings对中国消费者生活方式的最新研究显示，与日本的同龄人相比，中国20多岁的消费者对未来更乐观，社交更活跃，最重要的是，更愿意花钱。这个群体主要由数量约2亿的“80后”组成，其规模比日本同龄人大13倍。“80后”是出生于改革开放后的一代人，他们在市场经济环境中长大，对他们来说，商品不是某种产品的类别，而是品牌。由于中国教育普及率提高，“80后”中很大一部分受过良好教育，尤其精通互联网。
日本企业曾把中国视为低成本生产基地，而今则倾向于把中国作为它们的最终市场。在这一转变中，“80后”的出现与表现起了决定性作用。计划大举扩张的日本企业包括销售优衣库品牌服装的迅销公司和销售无印良品品牌服装和家用产品的良品计划公司。同样把中国“80后”作为一个目标消费者群体的化妆品生产商资生堂股票昨天涨了0.7%，这说明投资者也认同企业的策略选择。在中国消费者身上存在敞口的日本企业股价最有可能持续上涨。
不独日本，新兴市场的股票投资者从正在崛起的中国中等收入阶层身上看到了希望。“80后”正是其中越来越具实力的群体。他们是中国消费量追赶发达经济体的主力军。2008年，中国个人消费约占当年GDP（国内生产总值）的35%，这一比例低于多数发达经济体水平。麦肯锡称，如果中国进行更大力度的政策改革，其国内个人消费占GDP的比重可能在2025年达到50%。高盛则预计，中国将成为全球第二大奢侈品市场。不出意外，这些目标均得由“80后”与其奠定的中国消费模式完成。
然而，“80后”还将决定另外一些事情。在“80后”鼓舞人心的消费行为表面，仍能清楚看到模仿美国消费模式的影子。如果由“80后”奠定的中国新消费模式仅仅是美国消费模式的拷贝，中国经济恐不能从中受惠。
受金融危机打击，美国人已不能固守原有消费模式。每个月都有大量人口失业，令美国消费者仍处于恐慌之中。他们缩衣节食，不断推动国内储蓄率上升。美国商务部数据显示，美国5月份储蓄率由4月份的5.6%升至6.9%，创15年新高；而2008年10月份储蓄率仅为2.5%。
而另有数据显示，中国人正在透支信用卡，累积他们的个人负债。中国央行报告表示，第一季度，中国信用卡逾期半年及以上未偿信贷总额为人民币49.7亿元，较上年同期增加了133%。截至第一季度末，中国信用卡累计发卡量逾1.50亿张，人均拥有量为0.11张，较上年同期增加42.9%；截至第一季度末，应偿信贷总额较上年同期增加87.6%。
中国正在形成中的新消费模式和美国人曾经钟爱的消费模式一样，可能过度或走极端。减少储蓄，过度透支信用卡，让个人负债上升至难以为继的水平，将给消费者本人、银行系统乃至整体经济都带来沉重负担与风险。
所以，在中国人的新消费模式中，除了经济增长激发的消费热情，合乎理性的消费行为和节能环保的消费价值观也应该占一席之地。相信“80后”会意识到，长期来看，他们的消费将决定中国经济可持续发展的未来。
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