| 来源： |
深圳商报 |
发布时间： |
2009年02月18日 11:28 |
作者： |
叶祝颐 |
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广电总局等五部委１６日联合下发通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。（２月１７日《法制日报》）
有的演员与社会名人利用人们对公众人物的信任心理，对自己根本没有使用过的医疗产品虚假“现身说法”，或者主持医疗健康节目，为医疗药品广告做虚假宣传、夸大疗效，极力向广大消费者推荐，既给消费者造成了损失，也损害了自身公众人物形象，误导了社会风气，早已为舆论所诟病。广电总局等五部委联合下发通知，重申相关规定，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目，纯洁医疗、健康节目，净化医疗广告，值得肯定。
演员、社会名人作为公众人物，理应遵守相关法律法规，把握道德底线，在公益和私利之间，作出正确选择，拒绝不当利益诱惑，树立良好的名人风范，赢得公众的信任。
不过，对演员、社会名人的“医托”违规行为，广电总局等部门除了强调“严禁”以外，还要明确相关罚则，真刀真枪对演员、社会名人的虚假医疗广告代言行为严厉问责，让他们支付相应的违规成本。否则，广电总局等部委的“严禁”难免会变成“言禁”。
值得注意的是，演员、社会名人受经济利益驱动，违规代言，只是虚假医疗广告大行其道的原因之一，医疗广告监管体制存在漏洞也是虚假医疗广告泛滥的重要原因。要治好虚假医疗广告，除了管住乱做广告、虚假代言的人以外，广告审查、发布部门也不能免责。
按规定，医疗机构必须持有卫生行政部门出具的《医疗广告证明》，方可进行医疗广告宣传。申请办理《医疗广告证明》，应当向卫生行政部门提供完整的证明材料，并且不得有保证治愈或隐含保证治愈、宣传诊疗效果及治愈率、有效率的内容。现在的问题是，一些明显违规、没有取得广告通行证的医疗广告，如何能堂而皇之地发布呢？这是一个值得细细思量的问题。
据了解，不少国家没有医疗广告。如法国完全禁止医疗广告，这一规定对公私立医院都一样。当然，我们的国情不同，全面禁止医疗广告还不现实。但是，在现有的法律政策框架内严格管理医疗广告完全可以做到。如果在严禁演员、社会名人代言虚假医疗广告之外，有人对医疗广告的审查、发布严格把关，问责机制健全了，虚假医疗广告的生存空间或许要小得多。
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