| 来源： |
每日经济新闻 |
发布时间： |
2009年02月18日 09:23 |
作者： |
邓聿文 |
| |
继消费券后，一些地方又打起了旅游券的主意。据悉，从本周起，杭州、宁波、南京等长三角旅游名城将开始为期近半年的旅游券派发热潮，派发券面价值总计超过两亿元；广州也有旅行社宣布，将向55岁以上的老年广州人，派发20万张面值100元的旅游消费券。
首先肯定的是，各地派发旅游券，可以为消费者节省旅游成本，哪怕只是100元，有总比没有好。但是，派发旅游券就可以让低迷的旅游业全面复苏吗？如果说发消费券在刺激消费方面作用比较明显的话，那么，发旅游券的作用应该是有限的。
一些地方派发旅游券的意图，无非是要发挥旅游业拉动内需、刺激消费的带动作用。按照心理学家马斯洛的需求层次理论，人在解决了温饱之后，有着更高的消费要求。就此而言，旅游作为一种高级的需求，的确能够拉动内需，进而刺激其他消费。但是，这有个前提，即是在人们的收入得到保证的正常情况下，如果一个人因收入不保或其他原因而对未来预期不好，很难想象他会花大把钱去享受这种高端服务。
不幸的是，目前恰恰是这样一个时候。据报道，欧美的很多中产家庭因金融危机纷纷调整了的旅游计划，或者削减旅游费用。旅游作为一种服务产品，它带动消费是通过旅游过程中的交通、住宿、购物来实现的，否则，它拉动的内需只限于旅游景点。但是，各地发放的旅游消费券，由于面额和地域的限制，一般只能用于本地的旅游市场，充其量再扩充到周边地区，很少有人会因为得到了几百元旅游券，而到一个很远的要花许多钱的地方去旅行。本地人在本地旅游，基本上交通、住宿、购物都免了，这样，旅游券刺激消费的作用就很有限了。又由于对旅游者本人来说，旅行的过程其实是一种观光需求的满足，增加的是人的一种心理的幸福感，而不是像购物一样，满足的是人的物质需求。因此，很多人尤其是低收入群体在得到旅游券后，极可能将之折价卖给别人。道理很简单，他们最需要的是实实在在的物质帮助。
所以，旅游券只能作为锦上添花使用，不能作为雪中送炭解忧。不仅如此，从现在的情况看，有政府部门发的，也有企业发的，滥发旅游券必然会带来管理的问题。
其实，真要刺激旅游业的话，与其发旅游券，不如向公众免费开放旅游景点，或者将其门票价格降到人们能够接受的程度。前几年，一些旅游景点的门票价格“逢听证必涨价”，一些景点门票价格一涨就是上百元，现在派发个百元旅游券，不过是杯水车薪。
如果切实地把景点门票价格降下来，一是能够真正拉动消费；二是能够满足人们观赏美好风景和历史遗存的需求；三是符合多数旅游产品的性质。风景名胜乃为自然所赐，有一些人造旅游景点也多是政府所建，它们基本属于全民共同所有，是一种共有资源，而公共品的性质就是尽可能造福于世人（包括后代）。世界上多数国家对这些景点一般是免费或低价观看，为的就是让包括低收入群体在内的更多人能够看到和欣赏到。而我们恰恰相反，但凡有点价值的景点，几乎都被有关部门圈起来，交予企业去开发，从而成了用来牟利的工具。
总之，政府部门发放的旅游券是需要财政来买单的，不如实实在在地提高人们尤其是低收入群体的社保，或者帮助他们解决就业问题，没有后顾之忧，该旅游的会旅游，该消费的会消费。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
