荣耀618五冠王背后,智能手机“技工贸”派的崛起

  一年一度“618电商节”大战落下帷幕。与往年不一样,今年智能手机市场竞逐赛空前激烈,OV搅局互联网手机市场,苹果、华为竞争激烈。但根据最后 多平台总体战报,荣耀依然很稳,斩获618京东手机品牌累计销量、安卓手机累计销售额双冠,天猫品牌618当日手机品牌销量冠军,苏宁易购平台安卓手机品 牌累计销量冠军、销售额双冠。

  

  “物潮所值”计划折射消费变化

  此前每年618电商大战,给人最大的印象就是营销战。

  “价格战”、“刷单”成为热门话题,并且伴随着两大奇特现象:

  ①赔本赚吆喝,借用零元购这种噱头,挂羊头、卖狗肉,引发了一系列口水战;

  ②“售罄”成为一种常态,看似白菜价,用户却只能买“期货”,望梅止渴,可望而不可及。

  ?“价格战”、“刷单”成为热各个平台、各大手机厂商都“自封冠军“,而用户却用脚投票,投诉不断。

  

  今年618电商大战,则有两大显著变化。

  其一是“玩家更多”,华为、苹果、OV等传统品牌纷纷介入,进一步加剧市场竞争;其二是,尽管诸如“全网最低”、“价高补差价”的吆喝声少了许多,但各家却纷纷用实际行动祭出价格战,进行出血大甩卖。

  目前,行业正处于5G前的红利真空期,用户换机动力普遍不足。线下品牌加码线上,显然是为了在存量竞争中,进一步拓展市场空间。

  而第二点变化,实际上是与消费者需求变化直接相关的。资料显示,对于电子设备的主力消费人群90后、00来说,价格不再是唯一诉求,而是对品质与服务的关注日益提升,祭出价格战,旨在最后一次收割Z世代之前世代的人口红利。

  今年618前夕,荣耀推出“物潮所值”计划。荣耀希望为追求科技潮流的消费者们打造出最理想的购物计划,既能买到最新潮流科技产品,又能享受到“潮”值价格和服务。

  不难看出,该计划更多强调了年轻人的价值取向,这从侧面反映出了手机市场的消费变化,未来的手机市场竞争不再是价格导向,而是价值主导。荣耀率先抓住了这一契机。

  “贸工技”路线颓势已显

  另外,在市场上一直有贸工技(贸易先行、营销先行)和技工贸(技术先行)体系之分。就此来划分的话,在智能手机行业,小米OV显然属于贸工技体系,而华为、荣耀则属于后者技工贸体系。

  而在近两年电商节的屡次交锋中,技术派明显占据了上风。数据显示,常被拿来与荣耀对比的小米,不仅线上整体销量已持续十个季度落败荣耀,更已经连续多年在京东618中被压了一头。

  究其原因,其实每年618电商节,荣耀力推的手机差不多均为旗下极具科技含量的手机。记得2018年推出的新品荣耀Play表现亮眼,在京东平台首发便登顶了京东手机新品销量冠军。

  而 今年刚刚推出旗舰新品荣耀20 PRO在6月18日凌晨全网首销,仅3秒钟销售额便突破1亿元。618当天,荣耀20PRO更是成功斩获京东/天猫/苏宁易购3000-3999元档手机 销量冠军。荣耀20也拿下三平台2000-2999档位6.1-6.18累计单品销量冠军。

  荣耀20 Pro以搭载的4800万IMX586相机模组、1/2英寸超大感光元件等业界顶尖的科技,成为同档位最强拍照手机,斩获知名评测机构DXO 111分的全球第二高分。

  另外,荣耀20 PRO还同步推出了五大全球领先的自研“硬核科技”:Link Turbo、超级蓝牙、方舟编译器、超级NFC、智慧生命体YOYO。夺取冠军,实至名归。

  自“二级火箭”战略启动以来,这是荣耀的首次大捷。但深入来看,却代表了智能手机行业“技工贸”体系的崛起。在即将到来的5G大战中,“技术创新”无疑将成为决胜的关键点,现有格局也注定将被改写。

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