国产海报与吉祥物,慢慢讨人喜爱了

  

 

  【思想如虹】

  不论是冰墩墩和雪容融的出炉,还是民间踊跃参与的金鸡奖海报设计,都让人看到国产设计往前精进的趋势。

  马虹玫

  举凡大型活动,吉祥物必不可少,通常由能够代表当地文化特色的具体形象来担当,如动物、人物、萌物等。奥运史上的吉祥物,首次出现于1972年慕尼黑奥运会,在此之后,各式活动都引入吉祥物概念。活动前,通过对吉祥物的征集评选或投票,将活动理念、定位、内容等,进行多层次传播,获得广泛的社会参与,构成了赛事活动的重要环节。

  几乎每一回大大小小赛事出炉的吉祥物,都掀起民间热情的围观和热闹的讨论,其中不乏言辞恳切之真知灼见,也少不了插科打诨的戏谑调侃,简称“吐槽”。远的不说,先上网搜一搜第14届全运会吉祥物吧。因为在陕西举办,因此吉祥物设计以陕西秦岭四个国宝级动物“朱鹮、大熊猫、羚牛、金丝猴”为创意原型,并取单字叠词简称为“朱朱”“熊熊”“羚羚”“金金”。先不说创意如何,形象刻板,造型呆板缺乏提炼,再看配色,还有色彩的饱和度,要不说这是今年出品,说它们自八十年代穿越而来也没人反对。

  别怪观众不买账,也不是大家审美疲劳,而是,看了那么多,怎么还有那么多无差异化不惊艳的设计作品频繁出炉?人民群众恨不得亲自上手。还真有亲自上手的,比如给电影金鸡奖设计海报。回顾第27届金鸡奖海报,画面右半部向前方伸出手来的吴京,一定有苦说不出。只见一会被PS成男科医院海报,一会又现身农贸市场大促销,再一会又是农产品代言,甚至亲临澳门赌场,荷官在线发牌……种种恶搞,毫不违和。第28届金鸡奖,因和对岸台湾的金马奖撞期,为了让金鸡一鸣惊人,网友们为海报操碎了心,苦口婆心跟帖留言,央求主办方,别再做土味海报了,实在不行,放开设计师,让我们来吧。网民们上传的设计作品,意象万千,风格多样,整体水平竟然比官方正版还更像那么回事。

  不久前,北京奥组委公布了2022年冬奥会和冬残奥会的吉祥物,冰墩墩和雪容融出炉,终于让对国产吉祥物满怀失望的国人,悄悄松了一口气。虽然也有人吐槽它丑,但在笔者眼中,萌丑,却达至美学意义上的另一种美,这一次,国产吉祥物终于撇掉土风。冰墩墩和雪容融,分别以熊猫和灯笼为设计原型。将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合,体现冬季冰雪运动的活力,以及现代科技时尚感。他俩,成为200多个孩子测试盲选时最钟爱的形象。

  冰墩墩发布后,一味的吐槽声比之以往少了许多,并非我的个人错觉。作为国际重要赛事的吉祥物,最终的成品,能够最大限度获得各方平衡是很难的。

  2018年8月8日,北京奥组委向全球设计师征集冬奥会吉祥物形象设计,直到10月10日,奥组委专家团队才来到广州做设计宣讲,而这时离吉祥物方案的最后递交时间仅剩20天。在这20天里,广美14人设计团队共交出了16套设计方案。

  据说,当时很多人并不对广美设计抱有信心,理由是,广州孩子没怎么见过冰雪,能做出跟冰雪概念强烈相关的好设计吗?身为团队总负责人,广美视觉艺术设计学院院长曹雪鼓励队员说,越是没见过冰雪的孩子,也许对冰雪越有超强的想象力和创造力!设计和修改的过程,虐心虐身,我相信不管最终结果如何,团队都经受了一次难得的考验和体验,是一笔宝贵的人生财富。

  冰墩墩原本叫冰墩儿。“墩儿”带着北方冬天的特点,听着特别亲切,但后来奥组委发现,南方人和外国人很难读出“墩儿”,后来就改成了“冰墩墩”。吉祥物也由此一改从前简单叠字的命名格式,变成有名有姓的,更鲜活更易于传播。通过查重,“冰墩墩”已经完成注册,英文名字为“Dwen Dwen”。审美教育和美育培养任重道远,不论是冰墩墩和雪容融的出炉,还是民间踊跃参与的金鸡奖海报设计,都让人看到国产设计往前精进的趋势。

  (作者系深圳作家)

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