西安打造国际消费中心城市 开拓八大领域消费新动力

  热门国产剧《长安十二时辰》刚迎来大结局,展示了大唐盛世长安。

  不过,回到现实,上半年西安消费有点乏力,如何改变这一状况?

  近日,《西安国际消费中心城市创建实施方案》(以下简称《方案》)印发,提出着力发展八大领域消费市场。

  过去一年,包括西安在内的新一线城市都在努力寻找新的消费增长动力,提出系列刺激消费举措。成都、重庆、武汉、长沙等都提出建设国际消费中心城市。

  从上半年数据来看,西安社会消费品零售总额增速同比增长5.9%,不仅低于中西部的成都、重庆、武汉和长沙,也低于全国平均水平。

  上述《方案》提出,力争在5-7年内,将西安建设成为历史文化和现代时尚交相辉映的国际性消费城市。到2025年,西安将全面建设成为西部地区引领潮流的消费中心,一座闻名全国、畅通全球的国际时尚之都、国际美食之都、丝绸之路电子商务之都、“一带一路”国际会展之都和彰显中华文明的世界旅游文化之都。

  西安消费增长为何乏力

  地方政府越来越重视消费对经济的驱动力,随着上半年各城市经济数据的发布,各地的社会消费品零售总额数据成为一窥地方消费实力的重要指标,而今年上半年西安的消费数据在全国同类城市竞争中不占优势。

  2019年上半年,西安市社会消费品零售总额2310.44亿元,同比增长5.9%。去年同期,西安实现社会消费品零售总额2181.10亿元,增长10.6%,2018年全年西安社零消费增速为9.6%。相比之下,今年西安消费市场呈现增长乏力的状态。

  21世纪经济报道记者梳理近年数据发现,西安的城市消费不管是总量还是速度,都落后于西部的成都和重庆。其中,成都上半年的社零总额为3660.3亿元,增速为10%。

  从近年的城市消费数据排序来看,成渝无疑是西部的两大消费中心城市。消费总量和西安相差不远的福州、青岛、长沙和郑州,在增速上也远远甩下西安。

  从消费品类数据来看,上半年西安多个消费品类出现负增长,服装、鞋帽、针纺织品类消费下滑11.6%;体育娱乐用品类消费下滑4.8%。在消费总额中总占比较高的汽车类消费,西安上半年的增速为0.2%,低于全国1.2%的增速。

  2018年西安市商务局的一份消费数据通报中提到,根据统计年鉴数据,全市居民人均消费支出在可支配收入中的占比呈逐年降低态势。主要是因为住房等刚性需求放缓消费预期。2018年1-11月份,西安新建商品住宅销售价格指数累计比为113.9,房价高增长影响消费需求。

  陕西省统计局将消费市场中的不利因素归为三个,一是汽车消费市场的饱和,二是石油以及制品类商品市场的回落,三是缺乏新的消费热点。

  陕西统计局分析称,旅游对消费市场的推动力在减弱。2017年以来,“西安年·最中国”系列活动如火如荼,“抖音”推动西安成为网红城市,其他地市也纷纷开展各项活动,吸引大量国内外游客前来打卡,带动了全省消费市场快速增长。今年以来,这种爆发式增长趋势后继乏力,对消费市场增长贡献减少。

  此外,随着经济发展进入新常态,居民收入增长有所放缓,消费者的消费能力及商品需求趋于平稳,消费品市场必然呈温和增长趋势。

  多位在西安工作的年轻人均表示,房价上涨对他们的消费起到了抑制作用,相对房价上涨来说,收入增速有限。

  离消费中心城市有多远

  今年上半年中国GDP增长6.3%,其中消费的贡献率超过60%,继续成为拉动经济增长的第一动力。

  近一年时间,从中央到地方出台多个促消费的文件,包括发展夜经济等。成都、武汉、长沙等都提出了建设国际消费中心城市,西安也加入竞争队伍之中。

  根据《西安国际消费中心城市创建实施方案》,将面向国际,着力发展零售、餐饮、旅游、文化、会展、体育、教育培训、健康养老八大领域消费市场。

  西安某科技公司员工大麦告诉21世纪经济报道记者,这一年时间以来,西安很多商场在改造,新增加了时尚轻奢品牌,包括2018年SKP(北京华联旗下高端百货店)在西安落户,奢侈品牌在中国市场又找到了一个新的活跃市场。

  意大利奢侈品集团Prada于5月在西安SKP百货内开设了7家门店,包括三家Prada、两家Miu Miu以及两家Church店铺。奢侈品牌在开拓中国市场过程中,对区域中心城市似乎有所偏好。

  2018年底,21世纪经济报道记者在西安鼓楼附近的SKP商场看到,Louis Vuitton、Gucci、Prada、Miu Miu等国际品牌大广告牌树立,与古城交相辉映。西安日报称,西安SKP开业不足半年便已取得接近20亿元的销售额。

  西安某奢侈品销售人员告诉21世纪经济报道记者,西安对奢侈品消费的观念还停留在培养阶段,大部分还是“我证明我买得起”的层次。过去西安有实力的消费者都是飞去别的城市买奢侈品,现在西安的品牌越来越齐全,大部分还是会选择在西安消费。西安买奢侈品的圈子不大,有稳定的消费周期,是各大品牌喜欢的客户群。年轻一代是商城客户群的保证,而且占比越来越高,喜欢知名品牌的单品。

  《方案》中提出,从2019年起,建成以钟楼国际消费中心、大唐不夜城步行街区双引领,小寨、高新、西咸、经开、浐灞、临潼6个城市级商业中心和口岸商业、特色街区为支撑的“一中心一街区”引领,构成“多区域多热点”支撑的国际消费城市时尚矩阵。

  在西安的最具人气的旅游产业方面,则提出大力发展“旅游+”消费延伸业态,促进旅游与时尚购物、特色美食、文创休闲、影视演艺、度假康养、体育健康、会议研学的跨界融合。

  近一年时间,西安的花式旅游营销层出不穷。某在线旅游平台发布的最新数据显示,今年7月西安成为国内自由行增长最快的城市之一,增长71%。

  方塘智库创始人叶一剑认为,从目前的数据来看,西安离国际消费中心城市还具有很大的距离,西安和成都、重庆已经不具有可比性,但西安在整个西北区域来说还是有优势的。国际消费中心城市可以作为西安未来发展的路径和方向,不过西安现在不缺的是路径、方向和战略,关键是看落实和执行。

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