东鹏以６０．８５亿元排名建陶行业第一
本报讯（马俊武） 近日，世界品牌实验室Ｗｏｒｌｄ Ｂｒａｎｄ Ｌａｂ在北京发布了２０１１年第八届《中国５００最具价值品牌排行榜》。在这个基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，国内建陶行业巨头东鹏陶瓷以６０．８５亿元的品牌价值位列中国５００最具价值品牌榜第２０５位，品牌价值居全国陶瓷企业之首。
世界品牌实验室由１９９９年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特蒙代尔ＲｏｂｅｒｔＭｕｎｄｅｌｌ担任主席，是一家国际化、专业性的品牌研究机构具有国际级的权威公信力。本次发布的排行榜中，工商银行荣登本年度最具价值品牌榜首，中国移动、ＣＣＴＶ、中国人寿等名企也都位列中国５００最具价值品牌前列。东鹏陶瓷位列排行榜２０５位，八次入选排行榜，品牌价值从２００４年的８．５５亿元到２０１１年的６０．８５亿元，提高了８倍，并连续三年坐定中国陶瓷行业头把交椅，去年品牌价值在４０亿元之内的东鹏陶瓷，在２０１０年中品牌价值增幅达６５％，将竞争品牌甩在身后。
据东鹏销售中心总经理万正昱介绍，东鹏的核心竞争力在于坚持不懈的创新思维。东鹏凭借引领行业消费潮流的产品，不断创新的商业模式，推动行业由卖产品到卖空间、由卖单片瓷砖到卖整体装饰方案、由卖瓷砖到卖文化的三大转变。
东鹏在行业内还首创跨界营销，继联手泛家居业各大品牌组成“冠军联盟”之后，又与国际巨头西门子联姻，展开跨界合作，为消费者提供家居整合解决方案。东鹏选择了奥运会冠军申雪、赵宏博为品牌代言人，开创了业内聘请明星代言的先河。在房产调控政策及出口市场疲软、成本上涨等诸多不利因素影响下，东鹏的业务却没有像其他陶瓷企业那样受到影响，反而因为创新模式和新市场的开拓而继续保持业绩和品牌力的高速增长。
