| 来源： |
证券日报 |
发布时间： |
2011年06月08日 08:21 |
作者： |
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最近，由国际知名咨询机构贝恩顾问有限公司与意大利奢侈品生产者协会联合发布的全球奢侈品市场报告显示，去年美国市场的奢侈品销售量上升12%，欧洲上升6%，亚洲达到了22%，而中国内地的奢侈品销售则增长了30%。若将中国消费者在海外的购买力计算在内，中国已经成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。
中国几乎成了“奢侈品消费的天堂”。随着人们生活水平的提高，奢侈品在中国越来越具有“大众化”消费的特征。
曾经遥不可及的奢侈品，如今在中国随处可见。随着国民收入的不断增加，新富阶层的崛起和消费需求的升级是驱动中国奢侈品销售增长的主要因素。
与普通生活必需品相比，奢侈品等顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却往往是最后的因素。因此，奢侈品行业具有极高的定价权。一般行业的平均毛利率在20%～25%之间，而奢侈品行业的平均毛利率高达60%左右。
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