| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2010年08月31日 09:05 |
作者： |
汪睛波 |
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“姜还是老的辣”，金融消费的成熟度与投资者的年龄似乎也有较高的关联性。
北京数字100市场研究公司近期公布的《中国城市居民金融消费情态与趋势》报告显示，通过对2009~2010年独立金融行业个案的调查，从金融投资的关注因素来看，我国“60后”、“70后”和“80后”三个世代的人群都关注风险控制和资金回报率的稳定，看重的比例均在六成左右。而除了风险控制这个大家都关心的因素外，41.5%的“60后”更加关注保本增值，相对高于同样具有一定投资能力的“70后”和“80后”人群。
本次调研领域涉及银行、基金、保险、证券投资等行业，调研对象主要是全国的一二三线城市居民，覆盖范围包括20余个省区市，总抽查样本量达到12000个。
“60后”：更重资金安全
报告显示，“60后”人群相对投入最多的金融产品都是低风险、低回报的产品，偏重于稳健性理财。相比“70后”和“80后”，在投资止损时更加果断，体现出“60后”更加谨慎和务实的特点。
其中，41.5%的“60后”人群更加关注保本增值，其中选择人民币理财产品投资的占26%，选择国债投资的占18%，选择商业保险的更是高达36%。
从三个年代消费者的基金赎回习惯上看，“60后”的理性务实特点更为明显，在选择赎回时机时，15.4%的“60后”消费者在亏损超过自己底线时会选择赎回，相对高于其他世代的消费者。这说明，一方面“60后”对于损失都存在一定的排斥心理，一旦出现损失，止损的工作开展非常及时，另外也说明“60后”的理财成熟性相对更高，只有在亏损达到底线时才开始止损，不像“80后”“沉不住气”。
“70后”：更追求刺激
与“60”后的稳重相比，“70后”的金融消费似乎更为“刺激”。上述报告称，从理财观念看，“70后”对于高风险高收益投资的偏好比例为51.1%，高于“60后”人群。从价值观角度看，一些“70后”尚处在奋斗阶段，同时由于他们生活在改革开放的年代，多半具有较强的进取和冒险精神，对于事业和成就的渴望，使其对高风险高回报的投资尤为偏好。
“80后”：缺乏计划性
报告称，“80后”消费者的计划性不强，同时存在短期消费需求（买房等），考虑问题存在短视的情况，因此金融消费方面更注重短期利益。影响“80后”消费者金融消费行为的都是一些短期事件，如楼价、股价等，这一方面说明“80后”对市场变化的反应比较敏锐；另一方面，也说明“80后”对于金融消费的计划性不强，金融消费还不够成熟。
在选择投资理财产品时，“80后”相对更多地考虑回报和手续费，以及申购赎回的效率，说明“80后”的短期交易较多，这也符合“80后”计划性弱的特点及尝试新鲜事物的心理。
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