| 来源： |
汽车商业评论 |
发布时间： |
2010年05月17日 14:29 |
作者： |
刘宝华 |
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50年前，世博会是技术，50年后，世博会是文化。上海曾是中国最见过大场面的城市——“大上海”的名称由此而来。2010以后，上海渴望通过世博会再寻找到它曾拥有的辉煌
刘宝华
世博会是个面向未来的活动，但几乎所有的文字都从100多年前开始讲这个故事。在短短几个月之内，无数的中国人——只要你愿意——都有机会恶补一下世博会与中国之间的种种往事。同样的事情在2008年上演过，那一次，光环笼罩在奥运会之上。
奥运会的口号是“北京欢迎你”，这个口号与1970年的大阪世博会有些相近，那一次，日本提出了“不分东西方的大团结”。
但上海总是有些自己的味道的，因为这是上海。
正式开幕前，组织方已进行了6次试运行，结果暴露出不少问题，比如座椅和垃圾投放点儿偏少，安检速度过慢，排队时间过长，乘车难，餐饮点儿少、价格昂贵……而且因场馆建设不能如期完工，一些国家和城市已经选择退出。
在小心翼翼地度过了“五·一”小长假之后，上海世博会难得地出现了预料之外的冷清场面。媒体对于世博会拥挤程度和上海房价、交通价格的报道，令大多数刚刚对世博熟悉起来的人选择放弃。
我一直在想，世博会这类人类文明，在互联网如此发达的今天，其存在的意义究竟是什么？
很多人都知道蒸汽机、电灯、电话、留声机、电梯、电视机、洗衣机、混凝土这些改变世界的新发明都是在世博会上面世。世博会对现代生活的影响其实超出人们的想象，除了技术和工业领域的发明，世界上第一个蛋卷冰激凌、第一次模特展示时装、《蓝色多瑙河》的第一次奏响都是在世博会上。在相当长的一段时间内，世博会不但在物质上，同时在精神和生活方式上对全世界产生了巨大影响，而这段时间也是人类文明发展最为突飞猛进的时期。
但转回来，技术的进步逐渐趋于平缓，人们交流的次数随着交通状况的改善而不断增加，之后的世博会变得更像是文化的传播，特别是当一个国家或城市逐渐落后于主流的时候，他们希望通过一届大的盛会来提振自己在全球的形象和知名度，比如1893年的美国芝加哥与1970年的日本大阪。
我们很难将2010年的上海世博会与这些案例类比，但从某种程度上，上海的确在努力实现这方面的一些梦想。2010年5月到10月，世界各国的文明成果汇集在上海，上海在80年后似要重现1930年代“远东明珠”的显赫地位。你知道，这是世博会历史上第一次由发展中国家主办。
中国与世博会结缘甚早。1851年，首届世博会“万国工业博览会”在伦敦举办，中国广东商人徐荣村得到消息后敏锐地嗅到了其中的商机，他将自己经营的“荣记湖丝”打了12大包船运到伦敦，成为第一个以个人名义参加世博会的中国人。
19世纪中国的丝绸、茶叶、瓷器已经享誉西方上流社会，徐荣村选送的上等荣记湖丝在伦敦世博会上独得金银大奖，英国女王维多利亚亲自为徐颁奖，并赠送“小飞人”画幅以示赞誉。
首次参会便夺得金奖并不意味中国工业水平的领先，而是因为英国贵族对中国丝绸这种特产的喜爱。当时距第一次鸦片战争过去还不到10年，大清王朝迅速没落，社会经济被迫向外国开放，在受到西方现代化工业产品冲击的同时，中国传统的作坊式手工业产品也开始全面参与国际市场。荣记湖丝参加伦敦世博会成为这种变革的缩影。
中国人对世博会最深刻的记忆是1915年在美国旧金山举行的巴拿马太平洋万国博览会。这届世博会是美国政府为庆祝巴拿马运河开凿通航而发起的，中国成为这次世博会的得奖大户，共获奖1211项，其中茅台酒获得金奖、被评为世界第二名酒，张裕公司的白兰地和葡萄酒获得4枚金质奖章。张裕“可雅白兰地”从此即更名为“金奖白兰地”，沿用至今。
这次世博会上还创造了中国营销史上的经典案例。茅台酒参展时因为包装简陋和宣传谦逊一直被评委和参观者忽略，到大会快要结束时，茅台参展商灵机一动，在评委经过展台时“失手”打碎了酒瓶。随着“砰”的一声，场馆内顿时酒香四溢，评委驻足，参观者循味而来，纷纷品尝，茅台立即征服了评委，获得金奖。“摔瓶营销法”从此被酒界津津乐道。
2001年，美国宣布，基于通信技术的发展，今后不会在本土举办世博会。之后，2005年，日本爱知县承办此事，5年后，中国兴致勃勃地接过世博会的大旗。或许从某种意义上，此时的世博会更需要中国。
中国的意义和地位也要经由大的活动，比如奥运会和世博会展示出现。举国体制之下所呈现出的创造力与团结，足以令任何国家敬佩。2010年上海世博会将成为若干年中最登峰造极的一届，即使有不你可以指出的可避免的瑕疵。
50年前，世博会是技术，50年后，世博会是文化。上海曾是中国最见过大场面的城市——“大上海”的名称由此而来，在中国的城市中，习惯在名字前面加“大”字的只此一家。2010以后，上海渴望通过世博会再寻找到它曾拥有的辉煌。
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