| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2010年04月22日 09:53 |
作者： |
杨洋 |
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4月21日，由清华大学传媒经济与管理研究中心和中国社会科学文献出版社合作出版的《2010年度中国传媒产业蓝皮书》发布。蓝皮书显示，2009年中国传媒产业总产值为4907.96亿元，较2008年增长16.3%。同时蓝皮书预测2010年中国传媒产业总产值将达到5620亿元。
行业重心向新媒体转移
根据蓝皮书，2009年中国传媒产业分为报纸、网络、图书、期刊等10个行业。发展最快的行业为移动媒体（内容产值，不包括技术产值）和网络传媒，其中只移动媒体去年的产值为1544亿元，占传媒业总产值的31%。音像行业因严重的盗版问题，自2006年持续下跌低迷，2009年总产值仅为17.3亿元，前景堪忧。
对于2009年中国传媒产业的形态变迁，蓝皮书主编崔保国教授表示，这主要缘于两方面的原因：一是传媒技术变革，尤其是3G网络的普及；另一方面则和国家的相关政策有关，政策层面的不断造就了传媒体制改革的常态。同时，他指出，虽然去年传媒产业发展总体状况不错，但从宏观上来看也只占到GDP的1.5%，可见中国传媒产业目前整体水平还比较低，不过这同时也预示着传媒产业所面临的巨大的发展空间。
报业集团期待整体上市
蓝皮书显示，2009年在全球金融危机的影响下，西方发达国家报业哀鸿遍野之时，中国报业却风景独好，全年广告经营总额达370亿元，较上年增长了8%。
蓝皮书指出，目前我国有北青传媒、博瑞传媒、赛迪传媒、华闻传媒和新华传媒在内的5家上市公司，但是却没有一家真正意义上的上市报业集团。这些报业集团只是将经营部分的资产进行上市，而采编内容环节的资产却不上市。很显然，这种“两分开”的上市模式是确保意识形态安全和最大限度发展现代企业制度的平衡产物。
尽管如此，这种“两分开”的制度还是了导致了种种弊端。对此，辽宁出版集团“试水”整体上市成功后，这种整体上市的模式正推向相对更加敏感的报业领域。据了解，目前我49家报业集团正在进行经营性资产转型改制，一旦完成将全部推向市场，去年已有十多家的报业集团已经在做上市的准备了。
对于出版行业而言，上市也是同样的话题。目前，我国20多家出版集团，几乎都有上市的目标，而且大部分都已经开始付诸行动。2009年，虽然预备上市的出版集团的脚步有所放缓，但是显而易见，2010年将迎来出版集团的上市高峰。
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