| 来源： |
数字商业时代 |
发布时间： |
2010年02月01日 14:08 |
作者： |
张珂 |
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2010年1月21日，《数字商业时代》杂志联合自然之友、北京善源华中企业顾问有限公司在北京京广中心新世界大酒店举办了一场主题为“危机与创新——低碳经济下的企业社会责任”的公益沙龙。
TESCO、万通地产、创维、软资科技、自然之友、世界自然基金会、企业公民委员会、中央电视台、旅游卫视、搜狐、新浪等30多家企业、NGO组织、媒体以及专家代表参与了此次话题的讨论。参会嘉宾一致达成共识：“低碳”不是一种时尚，而应该成为每一个人的行动，每个家庭的行动，每个企业的行动。想要实现低碳生活，需要改变的不止是个人的生活方式、生活行为，企业的商业模式、管理模式也应跟随“低碳”的兴起而与时俱变。
环保需要好企业做好事
随着哥本哈根世界气候大会的召开，低碳、环保、绿色等关键词再次成为全人类的热点话题。中国作为最大的发展中国家，碳排放量也居于世界首位。减少碳排放是决定着未来中国可持续发展能力的重要举措。而中国企业在整个国家经济当中的地位是举足轻重的，占用社会大部分资源，因此应该承担与其相匹配的社会责任。
2009年，烟草公司参加民政部的中华慈善大奖，结果公布的时候却遭到世界卫生组织和控烟组织的抗议。中国烟草公司是合法的国有企业，做慈善却不能获得慈善大奖，因为它从根本上讲做好事，但其产品从根本上却在损害着人的健康。
企业公民委员会副会长兼总干事刘卫华认为：“每个人都是一个公民，每一个企业也等同于一个公民。企业公民包括个人公民都要有自己的社会责任。选择什么样的生活方式直接关系着怎样保护地球和环境问题。企业社会责任倡导企业做好事，企业公民是让企业做好人，企业公民和企业社会责任的关系就是好人、好事的关系。有不少企业，往往认为捐了钱，做了公益活动就是在承担社会责任，但企业社会责任的根本问题在于做好事的是不是一个好人。”“创维集团在低碳概念提出来之前，就已经在做这方面的事了。不管消费者买不买低碳环保的产品，企业可以率先倡导企业自身的绿色环保。我们一方面做技术研发，另一方面公益和推广率先动起来，我们相信在消费者环保意识很强的领域里，社会责任和社会发展会有一个非常好的平衡点，我们就是要作为一个率先的表率去做。”创维集团中国区域营销总部市场部经理王力表示，创维正在用实际行动为“低碳生活”履行着企业的社会责任。
绿色是未来企业的“贞操”
在低碳价值观推行方面，媒体更多起到的是呼吁作用，真正要想使低碳公益落到实处还得靠企业推动。企业生产绿色产品可能要付出更多代价，比如环保再生纸，每一张纸可以减少碳排放56.73克，但价格为每张0.065元，比普通纸高出不少。在低碳经济下寻求企业盈利和企业责任的平衡，也是每一个企业公民要做好的课题。
正如万通董事长冯仑所言：“绿色是未来企业的贞操”。万通地产公关主管刘刚认为：“绿色并不代表成本的增加。万通经过研究发现，绿色产品的产出可能出现三种情况：第一，使用成本可能减少；第二，只有1/3会增加成本，但增加成本的同时也降低了营运费用；第三，成本与性价比同时提高，比如一瓶水变成葡萄酒，而价格相对于葡萄酒价格来说，可能反而有更好的空间。因此绿色产品的产出不但是一种低碳价值观和社会责任的体现，同时也是非常好的企业竞争策略。”从企业的商业模式、战略角度而言，作为企业公民应该如何通过一种模式促进低碳发展，这是真正需要考量的问题。
“企业商业模式分三个方面，第一是客户价值主张，如何思考未来价值主张，是考验企业智慧的时候；第二是在客户价值主张基础上的核心能力是什么，综合什么资源，技术如何去完善等等层面；第三是盈利，企业怎样能够盈利是考验核心能力的重点。顺序是从客户价值主张到核心能力，再到重新打造盈利模式。对企业来说，低碳经济就是这三个方面的工作。”北大纵横管理咨询公司副总裁岳云雷表示。
其实，公益也好、环保也好，都需要每一个公民脚踏实地，持之以恒地坚持从自己做起。对于企业公民而言，需要他们用正确的方法传播正确的理念，能放下眼前的利益，顾全大局，这样企业才能把社会责任真正落到实处。
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