| 来源： |
上海证券报 |
发布时间： |
2010年01月21日 08:22 |
作者： |
胡薇 |
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寻找文化产业突破口之三
⊙记者 胡薇 ○编辑 阮奇
“‘走出去’的扶持力度我们将会进一步加强。”国家新闻出版总署外事司司长张福海对记者表示，作为今年的工作重点，新闻出版总署将制定新闻出版业“走出去”的中长期规划。
据了解，2009年我国版权输出创历史最好水平，输出和引进的比例有望达到1：3.4左右，而在2002年这个比例是1：15。
“走出去”成行业趋势
“目前我们已经在国外设立了5家出版公司。”中国出版集团总裁聂震宁在接受本报记者独家专访时表示，‘走出去’将是国内出版企业做大做强的重要途径之一。据他介绍，中国出版集团在海外的机构已经达到27家，除了5家出版社之外，还包括书店和海外分公司。
“之前主要是产品和版权的出口，但从2007年开始，我们开始与国外的出版公司合作，实现企业实体的“走出去”，通过合资、控股等方式，掌握主动权更好地融入当地市场，实现本土化的策略。”聂震宁表示目前整体运营情况比较好，去年已经出版了100多种图书，今年计划在国外再设立2-3家出版社。
而作为经国务院批准设立的第一家大型国有对外文化企业，中国对外文化集团去年在金融危机的背景下，整体经营收入不降反升。“现在具体数据还没统计出来，不过整体感觉是比上一年应该提升了20%左右。”中国对外文化集团公司新闻总监王洪波在接受本报记者专访时表示。
据介绍，中国对外文化集团去年演出的场次达到了5000次左右，观众量估计在1千万左右。“应该说演艺节目走出去有着自身的优势。”王洪波认为由于与观众拥有近距离的互动，所以能够比较好的解决文化差异问题。
期待资本层面运作
事实上，业内人士认为要实现成功“走出去”，国内企业不仅在很多方式方法上要与国际接轨，最重要的是要建立海外营销体系，是打造自己的品牌。而在这一过程中，资本发挥着重要的作用。
“文化产业‘走出去’，需要资本的支持。”王洪波表示，随着体制的改革和国家经济水平的提高，国内文化企业的资本实力已经有了较大的提升。“现在我们会更多的进行投资创作，而这也是收入的主要来源。”聂震宁则表示上市以后，中国出版集团将加强资本层面的运作，包括海外收购等。
除了国有控股的文化企业之外，张福海表示今年还将采取的措施，大力发挥民营企业和业外资本“走出去”的积极性。“民营企业在动漫市场，他们有非常大的积极性和创造力。”
专家表示，文化产业要发展必须面向全球市场。“走出去”不仅为国内文化企业开拓更广阔的市场，同时还有助于提高我国的文化影响力，是增强文化软实力的重要途径。社科院文化研究中心张晓明副主任认为未来十年文化产业“走出去”速度还将大大加快。
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