| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2009年12月02日 09:19 |
作者： |
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一名晨练者俯身系鞋带，运动鞋上写着“中国制造，结合美国运动科技”；一个家庭正在吃早餐，身边的冰箱上印着“中国制造，融合法国风尚”；两名时尚少女行走街头，身上挂着的ＭＰ３上标注着：“中国制造，配合硅谷的软件”；法国顶级模特的时装上印着“中国制造，法国名师设计”；一名商务人士向眩窗外望去，机身上写着“中国制造，全球工程师结晶”……这是中国商务部联合４家商会在美国有线电视新闻网（ＣＮＮ）投放的一则３０秒钟的商业广告，其创意主旨除了向世界宣传“中国制造”并非廉价品的代名词外，同时也在强化一个印象：“中国制造”其实也是“世界制造”。正如广告结尾所说，“当我们说中国制造，也意味着与世界一同制造”，以此突出“中国制造”是世界合作的结晶。
与此同时，这则广告背后所体现的，也是中国政府管理者对于国家品牌塑造战略的理念和实践。从这个意义上说，对“中国制造”进行全面的营销策划，制定长远的国家品牌战略，体现合作共赢，对于“中国制造”乃至中国企业的国际竞争具有重要的战略意义，而在美国有线电视新闻网播出的广告可以说在这方面迈出了重要的一步。
据悉，CNN将从这周开始，在亚洲市场播出该广告片。该片接下来还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。商务部目前已购买了为期6周的广告时段。
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