| 来源： |
FT中文网 |
发布时间： |
2009年04月24日 15:51 |
作者： |
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由国家体育总局、中国奥委会主办，国家体育总局体育装备中心、中国奥委会市场开发委员会、英国《金融时报》中文网联合承办的“2009年中国体育营销资源推介会”于4月26日落下帷幕。
通过为期5天、论坛与展览相结合的会议模式，使与会各界代表、特别是企业经营者得以对后奥运及金融危机形式下体育营销资源的价值进行理性思考，并得出下列观点：
后奥运及金融危机对中国体育营销是“危”更是“机”目前,除体育行业的一些上市公司及依靠出口业务的公司受到金融危机影响较大外，中国体育产业本身所受的影响是非常有限的，甚至一些影响是积极的。在后奥运时期，全民体育热情高涨，而体育作为人类积极和正向累积的文化，对于提振信心具有不可替代的作用。发展体育产业将是拉动消费，激活经济的有效手段，所以在金融危机的背景下，体育产业对于中国经济的发展尤其具有重要作用，而中国对体育产业在政策面及经济面上的支持将使体育产业获得进一步的发展，客观上为企业进行体育营销创造了最佳环境。
奥运营销仍为热点在众多体育营销资源中，奥林匹克知识产权，特别是中国奥委会企业合作计划最为业界推崇。2009-2012年，中国奥委会的企业合作伙伴将获得以内涵深厚的奥林匹克运动为广阔平台，以汇聚中国最优秀体育健儿的中国体育代表团为核心的强大营销机会，并借此保持与中国市场广大消费者的积极沟通。
体育营销在“危机”中迎来新的春天体育产业，是金融危机中为数不多的产业亮点，体育产业增长速度将明显高于国民经济增长速度。政府工作报告中也明确提出，要扩大体育健身等服务消费。
回顾历史，在经济萧条和金融危机时期都会出现健身娱乐热潮以转移人们的经济压力，同时政府也会有意识推出刺激消费的举措。全国政协委员、北京奥组委执行副主席蒋效愚曾在接受记者采访时表示，在金融危机背景下，全球的体育会受到一些影响，但这种影响主要是在经费投入及设施建设发展上，而在中国反而是体育产业发展的机遇，因为现在的政府要坚持以人为本，更加关注民生，那么我们公共的一些体育设施建设，基层的，反而会得到更多的加强。我们要利用好奥运遗产，发展体育产业，发展体育健身消费。不仅可以使群众身体素质得到加强，同时也是拉动内需的一个措施。正像蒋效愚所讲，我们不但没有看到健身市场的萧条，反而发现那些健身场所和各类运动俱乐部的消费更加强劲。
就目前市场上体育健身行业状况而言，在后奥运时期全民体育热情高涨、政策全力支持体育产业的背景下，金融危机并没有危及中国目前的健身娱乐业，反而成了相关行业快速发展的助推器。更多体育爱好者的出现将使企业在进行体育营销时，有机会获得更多消费者的关注。
在刚刚结束的“2009年中国体育营销资源推介会”中，国际市场调研公司Millwardbrown发布了针对当前金融危机形势下，中国大众对中国体育赛事的关注与体育项目参与程度调查报告。报告结果显示出中国大众对体育赛事的高度关切和对体育项目的积极参与，反映了体育产业及体育营销的巨大潜力。
政策支持及奥运洗礼为中国体育营销夯实基础中国的体育赛事将成为解决金融危机的有效手段而不是负累。目前，中国正在全力筹备的几项国际综合性运动会及国内各大品牌赛事都是强烈的内向型消费的拉动力量，会对国内的区域经济乃至全国经济产生积极影响。企业以中国的体育赛事资源为体育营销平台将获得更高的保险系数。
国家体育总局副局长、中国奥委会副主席王钧先生在“2009年中国体育营销资源推介会”上表示：“回首2008北京奥运，对于我们，对于全国人民乃至世界人民都有着非同寻常的意义。经过北京奥运的积极筹备和实战演练，体育营销已成为企业广泛青睐的营销方式，为体育产业的无形资产开发带来了难得的历史机遇。奥运会已然成功落下帷幕，但奥运精神和奥运理念却一直植根于每一个人的内心深处。奥林匹克所蕴涵的“更快、更强、更高”的自我挑战精神以及其“相互理解、友谊长久、团结一致、公平竞争”的运动文化意识已深深根植于所有中国公众的内心，得到了最广泛、最持久、最深刻的认同，在吸引公众关注和触及公众心理方面都有着其他形式载体所不可替代的影响力。奥运情结也毫无疑问地成为中国人社会生活的一个精神共振。体育营销也随之让中国企业实实在在地培育了这样一种奥运情结。中国体育营销在国内外企业市场推广计划中所占比例呈爆发性几何增长，越来越多的企业选择与体育“联姻”，更为整个体育产业的发展，乃至整个国民经济的发展提供强大的推动力。”
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