| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年03月04日 09:45 |
作者： |
梁振鹏 |
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梁振鹏
“产能过剩、严重依赖低附加值出口”是中国家电行业目前的产业格局，第十一届全国人大代表、广东志高空调有限公司董事长李兴浩昨日向《第一财经日报》表示，目前中国家电产业出口多以OEM（贴牌生产）为主，而自主品牌产品出口比例不到20%，这与中国的世界生产大国地位严重不符。由于在海外市场没有自主品牌，所以大部分中国家电企业只能赚取微薄的边际利润。
目前，全球金融危机也严重地损害了中国实业的发展。就危机的影响而言，从事加工制造低端环节的“车间型”企业受到冲击最大，其次是研发创新能力弱、缺乏自主品牌和营销网络的制造型企业，而具有自主品牌、研发能力和初步建立起国际营销网络的营销型企业受到冲击相对较小。
李兴浩建议政府增加中国企业在海外建设自主品牌的政策扶持，他认为，目前政府对于扩大出口的政策扶持，主要功能体现在如何扩大出口额和某些具有竞争力的品类上，而没有从微观企业和产业长远发展的角度进行考虑。
譬如，现在的进出口退税安排，有利于企业提升在国际市场的成本竞争力，国家也有对一些重点出口企业的科技政策支持等。但是，全球市场早已进入买方市场时代，由市场来决定商品的价格及生命力。不参与市场经营的纯制造企业，其竞争能力、生存能力、抗风险能力必然大大减弱。
因此，国家应该出台政策，譬如，政府可以对中国企业在海外市场投放广告资源进行扶持，由企业和政府各承担50%，并将最高补贴限额控制在自主品牌出口总额的2%以内，以此鼓励中国企业在海外市场销售自主品牌的产品，帮助中国企业在海外市场建立设自主品牌，逐步让中国品牌融入当地市场，甚至在未来扶持更多中国品牌成为具有国际影响力的品牌。
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