| 来源： |
中华工商时报 |
发布时间： |
2009年02月05日 13:00 |
作者： |
京韬 |
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迪士尼要在上海开分号了。米老鼠和唐老鸭即将落户上海的消息，一下子让不少人很兴奋，似乎，迪士尼就是那个人见人爱的白马王子。
迪士尼确实是个奇迹。伴随着迪士尼的那些童话故事，一代代人成长了起来。美国人可怕的地方在于，迪士尼被塑造成了一种文化：不只是游乐园、不只是毛绒玩具，它变成了一座真正制造梦的工厂。但迪士尼并不是无往不胜的。在欧洲，迪士尼就远远没有被接受。我感受过欧洲人对迪士尼的态度，他们觉得：那些美国人的玩意儿，即使建造在巴黎，也不能代表欧洲的文化。所以，巴黎迪士尼成为了“迪士尼乐园５兄弟”里最让人叹息的一个，被认为是无往不胜的米老鼠在离滑铁卢不远的地方遭遇了滑铁卢。
香港迪士尼的日子也不是很好过，先天不足让这家“迷你版”迪士尼乐园远远没有达到当初的市场预期。更为要命的是，上海迪士尼就要来了，东京、香港、上海，不大的区域内聚集了世界上一半的迪士尼乐园，这本身又创造奇迹了。
上海乐于制造奇迹。遗憾的是，这些年上海也小小遭受了几次挫折：当初万众瞩目的磁悬浮列车和Ｆ１“上赛道”就纷纷沦落为烧钱机器。如是前车之鉴，是否已经为迪士尼敲响警钟呢？其实，建造一座耗资２００亿以上的游乐场，任何担心都是善意的。人们需要关心的是，这座代表了美国文化的迪士尼乐园，将能给上海真正带来什么。我希望的是，上海迪士尼能够成为一座真正商业化的游乐场所，完全遵照自负盈亏的商业模式来运营；我不希望的是，上海迪士尼成为和“上赛道”一样的“无底洞”，仅仅是为了给上海国际化大都市的面子上再添一道光鲜而已。面对如此规模的建设，上海的巨大投入能否做到保值增值，如何避免巴黎迪士尼的覆辙，的确需要细细考虑。
有没有迪士尼，上海都是无可争议的国际城市，所以，在与迪士尼谈判的时候，上海应该抬起头来，多为自己争得权益。想当初，为了争取Ｆ１落户，上海付出了巨大代价，而这种代价所换来的，却是Ｆ１赛事投入产出巨大的不平衡。必须正视，迪士尼在带来欢声笑语的同时，也同样带来了严峻的市场压力。所以，在与迪士尼的博弈中，上海一定要显得更有自信才行。
事实上，迪士尼不是白马王子，而上海，也不绝是灰姑娘。
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