| 来源： |
新京报 |
发布时间： |
2009年02月05日 10:32 |
作者： |
李静 |
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本报讯 （记者李静）降价大戏轮番上演，在沃尔玛新年新一轮的降价后，昨天，麦当劳宣布，在全国范围内降低其销售业绩不错的4款套餐售价，降幅超过三成。降价后，价格已经低于10年前。此外，目前超过5成的麦当劳产品售价与10年前持平，甚至更低。
5成产品售价降至10年前
此次降价的4个套餐包括搭配中号薯条或玉米(1585,-6.00,-0.38%,吧)杯或零度可乐饮料的麦香鱼套餐、双层吉士套餐、麦辣鸡腿堡套餐及新推出的麻辣猪堡套餐。这四款套餐售价均为16.5元，除新推出的麻辣猪堡套餐外，其余三款套餐降价后均低于10年前16.8元的售价。较调价前降价幅度最高达到32.6%。
麦当劳中国副总裁缪钦介绍，本次大优惠从昨日起持续5周，5周后将根据全国餐厅的销售情况决定是否继续推广及扩大优惠幅度。
去年12月9日至12月31日，麦当劳在南京、广州和深圳市场推出“惊喜超值午餐”。降价涉及多款牛肉类、鸡肉类和鱼肉类产品，最高优惠幅度超过3成。“那次优惠试点很成功，所以这次我们把优惠推广到了全国，并且放开了时间限制，从上午10点起全天供应。”缪钦说。
据介绍，目前，五成以上的麦当劳产品售价已经不高于10年前，其中所有的甜品和开心园套餐售价与10年前持平或者更低。此外，持有麦当劳优惠券及尊享卡的消费者将继续享受超过20%的指定套餐或产品优惠。
降价源于成本降低
对于今年首次大降价，缪钦说，最主要的原因是来自原材料方面的压力已经有所缓解。目前，麦当劳在国内有超过50家食品材料供应商，95%以上的食品材料在本地采购，而且随着麦当劳在中国规模的逐渐扩大，强大的规模效应使得成本进一步压低。
“这场金融危机没有影响到麦当劳的效益，去年麦当劳在中国的销售非常好，北区增长超过2位数，今年1月还超额完成了任务。而在有经济压力的时候，正好是发展的好机会。”缪钦说。
今年计划内地增开175新店
据了解，麦当劳今年计划在中国内地增开175家新店，招聘超过1万名员工。在中国的扩张速度是前所未有的，中国已经成为其业务扩张最快的市场。
去年，麦当劳曾3次涨价，每次上调幅度均为0.5元至1.5元，给出的涨价理由也均是原材料价格不断上涨。另一大洋快餐肯德基也分别在去年3月和8月涨价两次。而在去年金融危机到来时，洋快餐打出“扩大内需、促进经济增长”的号召，12月麦当劳、肯德基纷纷放下身段开始在全国范围内开展各种优惠促销活动，平均降价也都超过3成。同时，北京百余家老字号以及俏江南等中式餐厅也都大幅降价，降幅均在20%以上。
■ 竞争对手回应
肯德基：去年年底已促销过
肯德基昨日表示，会随时关注形势、成本走向和消费者需求，适时采取相应措施。考虑到整个经济环境对消费者的影响，为了拉动内需，增强消费者信心，于去年底分别推出了“结伴过冬”特惠套餐活动和“缤纷全家桶”特惠活动，最高优惠幅度达到20%。这两项活动刚刚结束。目前肯德基推出了一款价格偏低的新品：黄金(199,1.17,0.59%,吧)蟹钳，6元一对，两对仅需9.5元。
■ 中式快餐动态
真功夫：推优惠套餐降幅超3成
本报讯 （记者李静）昨日记者从中式快餐连锁店真功夫获悉，从本月9日元宵节起，在全国308家真功夫餐厅同步推出“一起牛17.6元超值套餐”活动，最高优惠幅度达33%。
真功夫此次活动套餐共有3款，是最畅销的鼎香肥牛饭、冬菇鸡腿肉饭和蒜香辣骨饭，消费者可任选这3款主菜中的一款，再任选蒸蛋、豆浆、绿豆沙中的一款产品，搭配生菜王组合成“一起牛超值套餐”。价格是17.6元，相比此前最高可省6元，该超值活动从9日起将一直延续到3月17日。
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