韩国经济合作与发展组织和韩国企划财政部数据显示,韩国将在2018年迈入老龄化社会,届时65岁以上老龄人口将占到总体人口的14%,60-75岁人群也由此成为了企业关注的新消费群。最近一项调查显示,银发消费群体所喜好的品牌和产品却相对年轻化,“平均年龄”仅为43.8岁。
韩国某大型百货公司对消费额排名前20%的60-75岁客户的购物形态分析显示,他们的购物品位与40-49岁人群相似。“富有银发”消费人群拥有强大的消费能力,与专为老年层设计的产品相比,他们更热衷购买为40-49岁人群设计的产品与品牌。
前20%的60-75岁人群还热衷购买高价化妆品,购买频率高达79%,即十次购物中有将近八次是购买化妆品。最受她们欢迎的品牌为雪花秀,其次是Hera、雅诗兰黛、迪奥、欧蕙等。