在一场看似艰难的消费观念转变中，印度人正试图降低对黄金的迷恋。过去，在富裕的家庭中，父母通常会送给新娘黄金作为礼物，所以女人结婚时会佩戴大量黄金饰物。现在，他们找到了替代品———钻石。

　　钻石巨头抢滩印度市场

　　印度一直是全球最大的黄金消费国之一，但根据世界黄金协会（WGC)预计，今年中国黄金需求将超过850吨，而印度仅为650~750吨。第二季度，中国和印度就占据了全球45%的黄金消费（黄金首饰、金币和金条）。

　　截至今年6月30日，印度的黄金首饰需求同比暴跌了30%，因为一些富裕的印度人开始调整消费观念，他们不再只倾心于黄金。

　　永恒印记(Forevermark)首席执行官Stephen Lussier表示，“印度已成为戴比尔斯发展最快的市场，也是公司最重要的市场。而在钻石设计上，女人佩戴钻石首饰的奢侈在欧洲绝对看不到，除非是参加某场皇宫晚宴。”永恒印记隶属于戴比尔斯集团，后者是全球最大的钻石供应商。

　　事实上，在过去几年间，戴比尔斯就将目标瞄准了印度的婚庆市场。Stephen Lussier介绍称，“在戴比尔斯正式进军印度前，当地人只热爱黄金首饰，现在公司每年会在印度市场上支出400万~500万美元，最终的回报是每年20%~30%的销售增长。”

　　戴比尔斯的竞争对手包括印度本地钻石商Tanishq，其垄断了孟买、新德里等主要城市。印度人称Tan-ishq之所以受欢迎，是因为其设计非常现代，符合年轻一代的审美。

　　卢比贬值之祸

　　为什么印度人会在多年的黄金热后突然转向钻石？这与印度卢比汇率和钻石本身价格有很大关系。

　　首先，印度卢比对美元今年累计贬值1%，在去年一年更是贬值超过13%。但黄金现货从去年初以来却累计上涨24%。由于黄金是以美元定价，这意味着去年初买一盎司黄金需要63515卢比，现在却需要93475卢比，多支付47%。

　　在黄金愈显昂贵时，钻石的性价比凸显。根据Rapaport钻石交易指数，截至今年二季度末，1克拉钻石的均价同比下跌了18%。换算成美元的话，现在1克拉钻石要价8384美元，去年则要价9175美元。

　　成都商报记者查阅荷兰银行抛光钻石报价，截至10月10日，最高纯度为IF、最高颜色等级为D的1克拉钻石为1.71万美元。其今年以来累计下跌15%，但自2002年1月以来已累计升值59%。

　　“印度婚礼正变得越来越潮，因此有越来越多的钻石被使用”，一位印度新娘表示。 成都商报记者 杨可瞻