| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2011年11月26日 10:00 |
作者： |
石璐 |
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身为索尼公司首席执行官数年，69岁的霍华德·斯金格的“执政”期已所剩无多。而他所执掌的这家老牌电子产品生产商，也正面临生存抉择。
按照斯金格的既定计划，2011年本该是索尼的翻身年：年营业利润将至少达到20亿美元，从而创下该公司三年来的最佳业绩纪录，索尼也将重回增长轨道。另外，包括索尼首款平板电脑、2400万像素相机及便携式游戏机等新产品也将登上货架。索尼甚至计划发布一个能连接公司影音及游戏作品的全球网络，以此将索尼的各种产品，包括电视机、平板电脑、个人电脑及电话等，链接到类似苹果公司的数字平台上。
然而，日本地震加之全球经济低迷粉碎了斯金格的索尼复苏梦。受地震影响，索尼临时关闭了10家工厂，多个产品物流线中断，原本期望的20亿美元盈利变成了31亿美元的亏损，公司承受着16年以来的最大赤字。厄运并未就此中止。索尼游戏网络因受黑客攻击，不得不中断；全球经济低迷更严重打击了索尼的产品销售；一场伦敦骚乱又使索尼仓库毁于一旦；泰国水灾也使索尼零部件生产厂不得不关停。
其实“天灾”之外，索尼也面临着诸多的“人为”困境：其曾经风靡一时的随身听、特丽珑电视显像管等产品，均随着移动互联网时代的到来逐渐“失宠”。如今的索尼，无论在音乐产品还是电视机、手机销售等方面，均面临来自美国、韩国、台湾等厂商的“排挤”，究其主因，索尼的辉煌更多得益于单机生产；而随着互联网时代的到来，“联网”式平台的兴起将索尼产品从流行文化的花名册中“铲除”出去，后知后觉的索尼因此一蹶不振。
斯金格的索尼“重整计划”将于2013年3月到期，即将卸任的他如今谈起索尼变革已不似当初那么自信满满。他逐渐意识到，改变索尼这一庞大的电子业巨头，何其难也！
曾经辉煌的索尼，曾引领日本二战后经济复苏，并成为全球企业巨头，不仅精于电子产品生产，更涉足电影娱乐业，其产品以质量上乘和面向高端而著称。而随着2001年苹果公司新产品的出现，索尼“巨无霸”般的组织结构便流露出决策缓慢的弊病，因而失去了引领现代科技及流行文化潮流的地位。
面对经营窘境，索尼亦有突围之策，无论是斯金格还是呼声最高的继任者平井一夫，都发誓要继续坚守电视业，并称索尼正在研制可取代液晶及等离子电视的新型电视机。而索尼对智能手机市场的图谋也不断扩大，并正努力追赶遥遥领先的三星及苹果公司。娱乐网络更是索尼最具野心的发展项目，索尼有意将旗下所有产品嫁接于此，从而创造无限放大的设备和娱乐作品连接的平台。
不过，业内分析人士仍担心索尼并未找准对策。麦格里银行分析师杰夫·洛夫就认为，索尼也许在开发电视机业务方面太过冒进，且对未来发展并无清晰规划。（石璐）
《商业周刊》
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