| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2011年08月27日 11:45 |
作者： |
王亚宏 |
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英国旅游局的战略总监帕特里夏·叶佩熙有些郁闷。8月历来是英国传统的旅游旺季，每年都会吸引大量的海外游客，但今年8月初，大批不良少年连续三天在伦敦街头肆意放火抢劫的照片，让很多本来有意探访英伦的人望而却步，大量本被预定的机票和宾馆被取消，英国旅游业因骚乱而受到影响。
不过让帕特里夏放心的是，好在局势很快得到控制，从8月中旬开始，赴英的外国游客数量开始回升。更重要的是，拥有“世界第一足球联赛”称号的英超8月中旬拉开了新赛季的帷幕，这对英国旅游业无疑是一支特效强心剂。
从上赛季起，英超已经成为一宗年销售收入超过20亿英镑的大生意，全球化的电视转播把绿茵场上的球星牢牢地印在每个球迷的心里。因此有机会到英国，外国球迷们是不会放过亲身感受现场比赛气氛的机会的，甚至有不少游客称，他们来英国旅游的主要目的之一就是看场英超。
国际球迷的这种忠诚度让英超和英国旅游局乐开了花，而他们也想方设法鼓励游客走进球场，大肆消费。虽然经营着全球电视观众最多的足球联赛，但英超联赛的CEO理查德·达莫亚就一直秉承着百闻不如一见的观点，他说没有什么能比得上在比赛日走进球场，亲身体验球员的精彩表演。
现在英超也已经成了英国旅游局吸引海外游客的一大法宝，今年他们在网站上推出了“英超游”的专题，其中包括英超导览、球星介绍等内容，并有埃弗顿队的美国门将霍华德等在英超效力的国际球星介绍在英国的饮食起居，并向游客推荐哪些地方值得一游。“跟着球星看英国”，这对不少旅游者来说倒是新奇的体验。
他们的努力收到了成效。据英国旅游局发布的数据，上赛季英格兰足球超级联赛吸引了超过75万人次的海外游客来英看球，这些国际球迷在英国看球期间消费高达5.95亿英镑，也就是说为了一趟“英超之旅”，平均每个球迷要从腰包里掏出776英镑——看来狂热的球迷更舍得花钱去买昂贵的球赛门票以及印有队徽的球队纪念品，因为所有海外游客在英的平均消费额只有563英镑。
英超的魅力无限，鲁尼、兰帕德以及范佩西这些球星在全世界拥有数以千万计的拥趸，从统计数据看，英超看台上数量最多的海外球迷来自邻国爱尔兰，共有17.6万人次在上赛季看了比赛。紧随其后的是来自北欧的挪威游客，有7.7万人属于英超球迷。数据显示挪威人似乎是最死忠的英超球迷，因为每13名挪威游客里，就有一个会去球场观看豪门比赛。
挪威之后的是阿联酋，来自这个中东国家的富豪两个赛季前收购了英超的曼城队，并以大把的石油美元收罗球星，已经成为英超的一道别样风景。而不少阿联酋游客来英国，都全力将曼城队当作自己的“主队”来支持。
虽然阿联酋游客大都是曼城的拥趸，但在最受海外游客欢迎的主场球队中，曼城的同城死敌曼联却拔得头筹，有11.4万人次的游客去了老特拉福德看球、排名第二的海外球迷目的地是利物浦的安菲尔德球场，阿森纳的主场则名列第三。
有趣的是，不但来英度假的游客被英超所吸引，在假期里为心仪的球队呐喊助威。就连那些进行商业访问的外国商人，有不少在公差之余要去看场比赛，大有将球场当作谈判场的架势。据英国国际统计局公布的数据，上赛季有大约5万名商业旅行者抽出有限的闲暇时间，出现在英超看台上为球队站脚助威。当然这部分人的消费能力也更高，这点看看他们脱下西装后，身上套着的45英镑一件的球衣和12英镑一条的球迷围巾就知道了。
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