| 来源： |
中华工商时报 |
发布时间： |
2010年10月26日 09:06 |
作者： |
王振华 |
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英国经济在经历几十年来最严重的衰退后，终于从去年第四季度开始艰难复苏。虽然许多行业均开始从复苏中受益，但英国广告业的增长尤为抢眼。
根据英国广告协会最新公布的统计数字，今年第二季度英国的广告收入与去年同期相比猛增11%，是过去10年来增长最快的一个季度。预计今年全年英国的广告总收入将达到154亿英镑，比2009年增长8亿英镑，增长幅度为5.4%。
从分类广告业来看，电影院和电视的广告表现最为突出，今年第二季度收入同比剧增25.5％；户外广告虽屈居第二但也表现不俗，同比增长17.7％；因特网广告业也不不甘落后，同比增长16.3％；即使在此次经济衰退中遭受打击最严重的报纸广告也已随着经济的复苏而艰难复苏，同比增长近1%。
毋庸讳言，英国广告业摆脱危机后的“复兴”得益于英国经济的复苏。虽然复苏道路充满坎坷，但英国经济的复苏步伐仍在迈进。虽然今年第一季度英国经济增速仅为0.3%，但第二季度增速迅速提高到1.2%，为4年来英国经济增长速度最快的一个季度。因此，英国广告业在该季度出现10年来的最快增速，也绝非偶然。
自然，英国广告业第二季度的“飙升”也有一些“非经济复苏”因素在内，其中最主要的就是4年一度的世界杯足球赛。英国广告商从经济复苏中受益的同时，也大大沾了世界杯足球赛的光。
从当前来看，说英国广告业复苏乍暖还寒也不为过。虽然今年第二季度同比增幅创10年之最，全年收入也将比去年明显增长，但必须看到，去年是英国广告业遭遇严重经济危机打击极其严重的一年，也是收入相对较低的一年。2008年英国的广告总收入高达166亿英镑，而去年全年的收入比前年低了13%之多。虽然今年的广告收入预计能达到154亿英镑，但比2008年还少了12亿英镑。数据显示，除了电视广告上半年超过2008年同期外，其他任何广告行业均低于2008年的经营水平。因此，英国广告业者仍不能过于乐观。
从明年的前景看，英国广告业的形势有“利”也有“不利”。有利的方面是经济可望进一步复苏，进而推动广告业进一步增长。但不利的方面也不少，一是政府大幅度削减开支既会对经济造成不确定影响，同时也将对广告开支起到抑制作用，二是从明年1月起英国的消费税将从目前的17.5%提高到20%，对消费信心和消费行为带来的不利影响也必将限制广告业的增长。
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