| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2010年07月09日 10:02 |
作者： |
吴心韬 |
| |
□本报实习记者 吴心韬
南非世界杯，伴随着广大球迷和观众度过欢快时光的不单单只有32支足球劲旅和64场精彩比赛，还有那无处不在的以大喇叭“呜呜祖啦”（Vuvuzela）为代表的“中国制造”。
“呜呜祖啦”
吹响“中国制造”
“呜呜祖啦”大概是世界杯历史上最具传奇色彩的球迷助威器，这款由中国玩具商根据非洲土著用于驱赶狒狒的乐器仿制而成的塑料喇叭，尽管因高分贝的噪音广受抱怨和批评，但不可否认的是，它已经成为了南非世界杯的一个标志，观众对它的认知度甚至超过了世界杯吉祥物“扎库米”。当然，这两者都属“中国制造”。
“呜呜祖啦”在南非有着强大的销售网络。从高级商场、世界杯纪念品专卖店到超市、便利店乃至地摊，几乎无处不在。据估算，世界杯期间，“呜呜祖啦”以每两秒钟一个的速度在售出。而同样销售火热的还有其他各式“中国制造”的小商品，如假发、围巾、服装、腕带、手机链、钥匙扣、帽子等。
“呜呜祖啦”及其助威“伙伴”的中国销售大本营之一――浙江义乌，也因南非世界杯而出口火热。据义乌海关介绍，从2009年12月起，自义乌海关出口的体育用品每月均在1千万美元以上，今年4月和5月更是超过了1500万美元。今年1月至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备为6554万美元，同比增长了1.1倍。
此外，南非世界杯另一重要配角――官方用球“普天同庆”，则来自于江西九江的一家运动器材公司，这也是世界杯官方用球首次在中国生产。单在今年前五个月，该公司的出口额已超过3000万美元。
期待更多“中国创造”
尽管“呜呜祖啦”上演了一出世界杯的商业传奇，但是中国的制造商和产业工人从中分得的蛋糕却少得可怜。据统计，中国出口的“呜呜祖啦”产值在2000万美元左右，但利润率只有5%，远低于代工制造业10%-30%的平均利润率。一只长度为60厘米的“呜呜祖啦”在中国的出厂价是0.3美元，人民币2元左右。而在南非，这款高分贝的噪音喇叭遭遇抢购，平均售价为60南非兰特，约合50余元人民币，在流通环节的利润远远高于制造环节。
浙江省工商局局长郑宇民说：“呜呜祖啦”虽然是靠中国制造企业的灵感走红世界杯的，但还算不上中国“智造”，所以最终中国企业仍然无法掌握国际定价权。根本原因仍然在于制造业的研发设计和市场开发不成规模、不成系统，缺乏市场调研和市场预见力，最终缺乏核心竞争力。
北大纵横管理咨询公司合伙人杲占强则认为，中国制造业需在自身发展中重视研发和品牌建设的投入，同时应增强知识产权意识。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
