| 来源： |
FT中文网 |
发布时间： |
2009年08月10日 09:35 |
作者： |
管婧 |
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美国超过80%的主要广告客户正利用Facebook进行推销，表明美国企业界正开始接受社交网站作为一种主流广告平台。
这标志着一种惊人转变，大企业最初对于在社交网站上作广告心存疑虑，因为网站用户似乎对广告有排斥心理，而且企业担心其标识可能与一些冒犯的内容同时出现。
然而，如今月访问量达到3.4亿人次的Facebook表示，美国百强广告客户中有83家正在使用其网站，包括强生(Johnson & Johnson)、耐克(Nike)和美国电话电报公司(AT&T)。这个百强名单是由研究公司AdAge制作的。
“每个客户都希望和我们讨论Facebook，”Havas Digital美国董事总经理艾德·蒙蒂斯(Ed Montes)表示。“自谷歌(Google)之后，我们还从未见过客户如此一致地热衷于一家公司。”该公司的客户包括西尔斯(Sears)、Expedia和法国航空(Air France)。
和以前大型品牌的互联网广告不同，Facebook上的广告不是抓人眼球的醒目广告或横幅广告，而是更加低调，与网站的整体设计融为一体。通常这些广告会邀请用户与企业互动，指引他们访问一些网页或使用某些应用程序，让他们成为公司的粉丝，定期接收最新消息。
“Facebook正努力打造一个平台，让消费者和企业能够以创新的方式互动，”蒙蒂斯表示。
星巴克(Starbucks)在其Facebook页面上有370万余名粉丝，而可口可乐(Coca-Cola)有350万余名。
“如果你浏览一下个人的档案主页，就能发现即使没有广告，也有许多商业行为，”Facebook首席运营官谢乐尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)表示。
企业在Facebook上创建粉丝页或设置应用程序是免费的。Facebook也不打算从其应用程序上日益增加的电子商务收取佣金。
然而，桑德伯格认为，这些免费服务的有效性，正推动大型品牌在网站上做广告。过去一年里，开始在MySpace上展开广告攻势的企业也有所增加。
译者/管婧
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