| 来源： |
环球财经 |
发布时间： |
2009年04月16日 14:35 |
作者： |
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美国快餐连锁店Burger King Holdings 最近在欧洲推出的海报广告引起了一场外交风波，该广告画面中显示一个矮小的墨西哥人身披画有墨西哥国旗的长袍，站在一个高大威猛的美国牛仔旁边，该广告本是为了宣传Burger King新推出的混合美国和墨西哥文的化德州墨西哥式汉堡，但是由于有刻意贬低墨西哥人之嫌，墨西哥政府对此十分不满，要求Burger King撤回此广告。昨日Burger King发表声明表示公司无意冒犯任何国家和任何人，并决定停用这个广告以表示对墨西哥政府和人民的尊重。
这场风波或许可以变相的帮助Burger King宣传其新产品，但是无论广告如何的标新立异似乎也无法招揽更多的客人，三月份对于该快餐连锁店犹如噩梦一般，客流量的大幅下降导致公司第三财季业绩受到很大的负面冲击。今日Burger King盘前表示公司第三财季每股盈利预计在33美分到35美分之间，尽管过去一年增加了数百家快餐店面，但这一财季的销售额较上年同期仅上升1%至6亿美元，扣除各种费用及成本，当季利润率无法达到早前的预期。此消息公布后，Burger King股价开盘即大幅下跌，到目前已重挫17%。
过于快速的扩张店面，但是客流量却超预期的下降对Burger King无疑是巨大的打击，有分析师认为其竞争对手McDonald's当季表现明显好过Burger King，部分原因是因为前者扩张店面的速度更加平缓，同时McDonald's采取系列促销方式，例如推出价值仅1美元左右的超值菜单以吸引顾客，当然其它一些快餐店，例如Yum Brands及KFC也采取了类似方式，这必然使行业间的竞争越显激烈，但是另一方面，经济衰退期的延长及失业率不断攀升，预计接下来几个季度消费者缩减支出的局面还不会明显得以好转，因此在这个"狼多肉少"的环境中，Burger King的处境还会十分艰难。
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