| 来源： |
中华工商时报 |
发布时间： |
2009年02月25日 12:39 |
作者： |
|
| |
【本报综合讯】据共同社消息，日本最大广告商电通公司日前公布的“２００８年日本广告收入”调查显示，由于金融危机带来的经济恶化，大公司为了控制宣传成本，广告收入总额比上年减少４．７％，为６６９２６亿日元（约合４９２０亿元人民币），５年来首次出现下降。
其中报纸的广告收入减少１２．５％，杂志减少１１．１％，均为１９４７年开始调查以来的最大降幅。网络广告收入则增加１６．３％，在整体中所占份额首次超过１０％。
２００８年举行了北京奥运会等大型活动，但秋季之后企业业绩急剧恶化，尤其是金融保险、ＩＴ以及汽车的主要行业低迷，导致全部２１个行业中１８个行业的广告费出现下降。
从各种媒体来看，电视广告收入减少４．４％，为１９０９２万亿日元。由于还受到订阅数量下降的影响，报纸的广告收入连续４年出现减少，总额仅为８２７６亿日元，几乎回到了２５年前的水平。因为《主妇之友》等著名杂志相继停刊，杂志的广告收入也进一步减少。电台广告收入也减少７．３％。四大媒体在广告收入总额中所占比例首次低于５０％。传单和直邮广告等也减少５．８％。
另一方面，和电脑检索结果连动的广告增加了２２．９％，面向手机的广告也增加了５０％。网络广告收入总额达到６９８３亿日元，继续拉开与杂志广告的差距，正在逼近报纸广告收入。
此次调查是由电通根据各家媒体的广告收入等推算得出的。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
