| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2007年12月26日 05:11 |
作者： |
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收入增长跑不赢物价上扬老美为圣诞折扣促销竞折腰
调查显示，美国当地有超过5万家零售商在圣诞节前的最后一个周末里，销售收入比去年同期上涨18.7%。其中，仅周六一天，销售额就达93.6亿美元，这比去年同期上涨7.6%。不过，在截至上周六的一周内，当周零售比去年同期下降了2.2%。
证券时报记者 孙晓辉
本报讯 3300万美国人集体出击商场的壮观终于发生在圣诞节前的最后两天，这让翘首以待多日的美国商场老板们总算松了一口气。而促成美国消费者从按兵不动到倾巢出动的原因也很简单：在圣诞节来临前的最后两天，美国商家推出了降价促销活动。
上周六为圣诞节前的最后一个周末，也是美国传统销售旺季中最具代表性的且规模最大的一个购物日。特别是对于今年而言，这个周末要显得比以往更加特殊和忙碌。因为在油价和食品价格高涨，而收入增长却相对滞后之际，精打细算的美国人算准了圣诞节前会有大幅折扣促销活动。据国际购物中心协会估计，今年美国有80%的家庭比去年推迟购物，约3300万美国人直到圣诞节前两天才正式出动购物，这是近10年来最迟的一次。
美国消费调查机构ShopperTrak周一公布的调查显示，美国当地有超过5万家零售商在圣诞节前的最后一个周末（即12月21日至23日）里，销售收入比去年同期上涨18.7%。其中，仅周六一天，销售额就达93.6亿美元，这比去年同期上涨7.6%。不过，在截至上周六的一周内，当周零售比去年同期下降了2.2%。
ShopperTrak负责人马丁称，今年的购物热潮来得格外迟缓，本应该上上周来临的节日购物高峰，一直推迟到上周，且上周的前半周零售交易也比较缓慢，直至周末最后时刻，购物浪潮才超前高涨，这也让一直紧绷神经的众零售商稍微松了一口气。周六的销售量使得今年节日销售与Shop－perTrak预期的3.6%相符。全国零售联盟曾预计在11月到12月期间的销售季节里，销售额将比去年增长4%，至4.745亿美元，为2002年以来的最低增速。
对于ShopperTrak公布的上周末销售表现，行业分析师则没有众零售商那么乐观。零售专家巴克斯鲍姆表示，上周末的表现并不令人满意，虽然各商场看起来很忙碌，但是这节前最后周末的表现并没有预期的那么火爆。美国研究机构的零售业顾问毕莫尔基于对上周六和周日的800名消费者调查后也表示，上周末销售略显疲弱，尽管超过一半的美国人上周末都上街购物，但最后真正购物的只有71%。而在圣诞节前最后一个周末，正常的预期通常是：最终真正购物者达到85%。
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