| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2007年08月08日 09:26 |
作者： |
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由世界著名品牌大会主办机构世界品牌组织和美中经贸投资总商会联合推选的２００７“世界著名品牌５００强”8月７日在新加坡揭晓，中国共有４０个品牌企业榜上有名，这些入选品牌企业年营业收入均超过１００亿美元。
中国大陆入选的３２个品牌企业包括中国石化、国家电网、中国石油、中国工商银行、中国移动、中国人寿、南方电网、中国建设银行、中国电信、中国银行、宝钢集团和中国联通等。中国香港入选品牌企业是：长江实业和怡和集团。中国台湾入选品牌企业是：鸿海集团、台塑集团、国泰金融控股、华硕电脑、广达电脑及中华电信。而排名榜单前列的有美国可口可乐、微软、芬兰诺基亚、德国奔驰、法国米其林、英国石油、日本索尼、丰田、瑞士劳力士、韩国三星、荷兰飞利浦、壳牌石油及意大利菲亚特等世界著名品牌。
老牌出“新牌”
无独有偶，美国《商业周刊》每年也在评选世界百强品牌，该杂志在最近一期撰文指出，在今年《商业周刊》世界百强品牌排行榜上，福特的品牌价值下跌了１９％，蝉联冠军多年的可口可乐在品牌推广中也遇到问题。不过，也有不少品牌通过努力实现了升值。比如任天堂、奥迪、惠普、花旗等知名公司都为自己的品牌打出“新牌”。
奥迪的品牌形象过去一直不如本国其他汽车名牌，如今情况正在发生变化。奥迪某些车型在消费者调查中排名还排在宝马和奔驰之前。负责奥迪全球营销工作的拉尔夫·魏勒把这一变化归因于２０年来推行的一项计划，称该计划“采纳了大胆的技术和设计”，使奥迪的声望与日俱增。
惠普能重新赢得世界头号个人电脑生产商地位，主要归功于新做法：按照消费者的真实想法设计个人电脑。除了让个人电脑更具吸引力外，惠普电脑的特点还包括不让人们在查看邮件和约会信息时，浪费宝贵时间等待电脑启动。花旗一直是人们所熟知的品牌，但它在全球范围内拥有的个人业务方面的客户并不多。 如今花旗全力打造“社区银行”，在美国超过５０００家７－１１便利店里设置ＡＴＭ机；在新加坡的地铁站也出现了花旗的营业点和ＡＴＭ机。
新牌靠理念
亚洲品牌大师、《亚洲品牌战略》作者马丁·罗尔表示，亚洲品牌具有巨大潜能，如果亚洲企业在建立品牌方面采取积极举措，在未来１５至２０年里，能够晋升为世界级品牌的亚洲品牌预计将增加４０至５０个。罗尔认为，亚洲企业要创造出世界级品牌，企业董事会必须先有正确的思维、信念，并拥有技能和资源。比如，除了首席执行官和财务总监外，公司也应该设有一个管理总监，负责公司的销售和品牌建立策略。
罗尔表示，亚洲目前的品牌实力较弱，若不包括日本，属于亚洲的全球品牌少于１０个。这主要是因为很多亚洲企业视低成本为自己的优势，把注意力都放在贸易和制造业务上。对它们而言，品牌建立只不过是一些浪费资源的活动。此外，一些亚洲企业对自己的品牌缺少自信。更糟的是，就连许多亚洲消费者也不看好自己的品牌，这是不健康的发展趋势。
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