“买彩电，送老婆”、“美丽3.8，快乐女人节”……在这个全天下女人的节日里，各大电商使出浑身解数，为讨好如今这互联网消费最大金主奉献了一场购物的饕餮盛宴。果然，不少女性消费者难抵诱惑，在昨天刚刚过去的三八妇女节中进行了一场网购鏖战。

　　“是啊，昨天我给自己买了一些化妆品，还给孩子和老公买了一些东西。”家住南京的杨女士乐呵呵地向记者报告者自己的战果，“真的比平常划算很多。”

　　移动支付：北京女性最“任性”

　　随着科学技术的不断发展，移动支付的便捷获得了许多消费者的喜爱。根据苏宁易购大数据研究中心最新公布的三八节消费数据，三八节期间，女性消费有了巨幅增加。女性消费者环比前周增加96%，女性用品销量环比前周增加157% 。其中北京荣登榜首，成为消费金额最高的城市。紧接着分别是南京和广州。这三个城市的消费者有超五成购物支付是通过手机客户端。分析人士认为，移动支付可以摆脱地域限制，着实让购物更加方便，消费者想买就可以买，不分时间，不分地点，真正实现了随时随地，想购就购。

　　地域差异：持家女人VS扮靓女人

　　苏宁易购公布的数据显示，不同地域的女性消费者，她们所购买的物品种类存在明显差异。有些地方的女人更持家，有些地方的女人则更爱美。可将她们划分为“持家女人”和“扮靓女人”两种类型。“持家女人”的购物车里较多出现牙膏啊、洗衣液等家居用品，这类型女人在北京和成都地区更多。而在国际化的上海、广州地区，女性更爱购买面膜、BB霜之类的化妆品，属于“扮靓女人”。

　　全家购：给孩子买，给丈夫买，给长辈买

　　尽管女人们给自己挑选了化妆品、日用品作为节日礼物，但购物的同时，她们仍不忘为家人挑选物品。数据显示，购物清单中有近一半的东西是她们为家人选购的。至于女性消费者为何如此面面俱到，经济学人智库的一则报告给出了答案——有67%的中国女性认为当她们觉得自己过度购物时，才会给家人和孩子们买东西。

　　O2O商品服务：更爱美丽的自己

　　本次三八节恰逢周末，网购之余，也有一部分的女性选择出门逛街。三八节期间，O2O商品服务消费也有大幅增加。最受欢迎的O2O商品服务依次为美容美发、生活服务以及美食，其中美容美发在三八节期间消费增长5.6倍，是美食类增长的3倍。

　　资料显示，有6成中国家庭是由女性主导消费的。女性互联网消费呈现易激发、易上瘾和碎片化等特点，这使得女性成为互联网消费主力军。而电商在中国的蓬勃发展既得益于女性的消费能力，同时也刺激了女性的消费能力。在这种情况下，正确认识“她”的消费习惯，是服务性企业必须研究好的课题。