11月6日消息，据亿邦动力网报道称，已经有参加双十一活动的商家陆续接到来自京东的通知，称勒令自营和POP商家于今日内撤销店铺内关于参考价、最低价、折扣等信息。
商家截图显示，京东已经发布紧急通知，称工商局要求，一律禁止电商平台使用折扣和参考价等信息，因此，商家必须在今天内把店铺和承接页面出现的所有“参考价”“京东价”“原价”等字眼全部去掉；商家只能保留促销价。
据华西都市报的报道，对于工商总局叫停双11折扣价，天猫和京东方面均予以了否认，称没有收到国家工商总局的新通知。京东方面表示，这只是京东内部对商家的促销规范建议。
针对这些传言，国家工商总局相关负责人表示，“双11”促销确实引起工商总局的关注，之前依法行政已约谈过电商提出要求。但也不会过度干预市场，没有发布过这类通知。
叫停通知或影响双11效果
亿邦动力网报道，接到通知后，商家正在马不停蹄地修改广告图和促销文案，尽可能屏蔽相关字眼。但部分商家已经投放的促销广告效果也可能因此上大打折扣。
“双11本身就是以低价为营销噱头，不能直接将折扣力度体现在文案上，消费者还会感兴趣吗？”商家直言，由于过去几年的价格战，已经将低价、搜索作为引流的重要手段，品牌忠诚度没有建立，商家积累的用户、会员价值仍没有充分发挥，因此如果屏蔽双11活动期间“参考价”“折扣”等关键信息，将会让原有的营销计划遭遇重挫，所引起的连带效应也将难以预计。
电商回应：只是京东内部对商家的建议
天猫相关负责人向华西都市报记者表示，没有收到国家发改委和工商总局新的通知和规定，并称“我们会严格执行国家的相关法律法规，不断完善双11的价格政策。”
京东相关负责人则表示，此为京东内部对商家的促销规范建议，并不是来自工商局的要求，“之前有媒体报道‘工商总局叫停双11折扣价’内容有误，烦请澄清。”他还告诉本报记者，京东建议京东平台的入驻商家，页面显示“参考价”的商品，需要能够证明参考价的来源；如无法证明来源建议去掉页面显示“参考价”。
茅台等酒企声讨电商平台双11低价倾销
据第一财经日报报道，近日，某电商平台发布的一张“双11官方最全爆款清单”刺激名酒企业的神经，昨日，茅台、郎酒、剑南春罕有地在同一天发出声明，声讨电商的低价促销行为，与之划清界线。
茅台就事件发声明表示，“对部分电商平台的低价倾销行为，我们正通过相关部门依法维权。”
五粮液11月6日晚间也发声明确认酒仙网、天猫旗舰店、京东、1号店旗舰店等几家电商指定销售渠道，同时称“除以上电商平台和旗舰店外，未授权任何企业和个人在电商平台开设店铺和销售五粮液及其系列酒产品，其进货渠道无从知晓，公司不承担任何相关售后服务工作。”五粮液相关负责人昨日接受本报采访时表示，“他们低价是噱头，是烧钱，不可持续的，我们的出厂价也不会因为他们低价而受到影响。”
业内说法：为防虚假减价、提价促销
“双11本身就是以低价为营销噱头，不能直接将折扣力度体现在文案上，消费者还会感兴趣吗？”有商家直言，由于过去几年的价格战，已经将低价、搜索作为引流的重要手段，因此双11活动页面如果屏蔽“参考价”“折扣”等关键信息，将会让原有的营销计划遭遇重挫，所引起的连带效应也将难以预计。
分析人士指出，上述措施主要是为避免虚假减价、提价促销等行为。国家工商总局在10月底也曾召集阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、1号店、亚马逊商城、聚美优品、携程、58同城、去哪儿网等10家电商，要求梳理以往促销中出现的问题，采取措施防范。国家工商总局向电商提出，必须在网站事先公布促销活动的期限、方式和规则，排查促销者的经营资质、身份信息，全面梳理近期网络商品价格，防范经营者采取“先涨价后降价”方法虚构优惠促销，欺骗消费者。
工商局严查四类违法行为
今年“双11”期间，国家工商总局将严查假打折误导消费者、虚假宣传、制定不公平格式条款、虚假信用评价四类违法行为。
知情人士透露，工商总局此轮通知，主要是为了避免虚假交易、提价促销等行为。而在此之前，国家质检总局也曾约谈了阿里巴巴、京东、唯品会等10家知名电子商务企业，签署了《电子商务企业质量诚信共同宣言》，预计展开连续两年的“电商打假”行动。
国家质检总局昨天披露的最新调差结果显示，今年对网络销售的儿童玩具、服装、鞋类、背提包、小家电5大类14种电子商务产品的抽查结果，上述网购产品的合格率只有73.9%此外，国家工商总局在11月底也曾召集阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、1号店、亚马逊商城、聚美优品、携程、58同城、去哪儿网等10家电商，要求梳理以往促销中出现的问题，采取措施防范。
国家工商总局向电商提出，必须在网站事先公布促销活动的期限、方式和规则，排查促销者的经营资质、身份信息，全面梳理近期网络商品价格，防范经营者采取“先涨价后降价”方法虚构优惠促销，欺骗消费者。（全景网综合报道）