去年全国艺联发行艺术电影14部 供给、宣发存改进空间

  每经记者 毕媛媛 温梦华    每经编辑 杜 毅    

  《地久天长》《风中有朵雨做的云》《过春天》《波西米亚狂想曲》《绿皮书》《阳台上》……随着三四月,一众文艺片上映,颇有些“文艺片集体过春天”的意味。

  相比数量上的“热闹”,文艺电影在票房表现上依旧不理想。猫眼数据显示,《地久天长》票房4400万元,《阳台上》不足400万元,《过春天》不足1000万元。在国内年度票房已超600亿元的当下,文艺影片的票房收入难免有点尴尬。

  一直以来,文艺影片如何谋求更多的商业价值长久地走下去,始终是其一个绕不过去的问题。虽然在“摸着石头过河”的探索中,不少艺术电影,尝试用更为商业、接地气的方式,吸引更多普通观众观看艺术片,但同时也引起了不小的争议。

  4月15日下午,在第九届北京国际电影节“为何与何为——艺术电影论坛”上,华夏电影发行公司第一副总经理黄群飞、引进《小偷家族》路画影视CEO蔡公明、北京聚合影联文化董事长讲武生,参与《路边野餐》《心迷宫》《地球最后的夜晚》等影片的北京合瑞影业总经理田祺,卓然影业董事长张进等行业人士再次探讨了艺术电影的宣发边界。当下的艺术电影,面临的不止是票房上的拷问,宣发求变,才能求生。

  艺术电影放映要少而精

  从最初成立到如今,超3000家影院、3700块加盟银幕,全国艺术电影放映联盟在探索艺术电影的道路上已走过了3年。

  论坛现场,阿里影业高级副总裁李捷给出了一组艺术电影的数据:2018年,全国艺联发行艺术电影14部,其中评分8分以上的有6部,票房年增量143%,观影人数同比翻两倍。受众方面,25岁购票用户相较商业电影受众高8%,2018年艺术电影人均购票次数高达17次。

  不可否认,经过全国艺术电影联盟3年的探索和发展,随着市场的细分化和观众的成熟,艺术电影这块蛋糕正在逐渐变大。

  “全国艺术影片放映联盟成立以来,专线放映、联合放映和举办影展等形式共放映了80部影片。目前正在专线上影的电影票房已达到9450万元。”作为全国艺术电影放映联盟的牵头单位,中国电影资料馆的馆长孙向辉表示。

  不过,探索注定是收获成绩和发现问题的过程。从供给侧角度来看,艺术电影无论在影片选择供给和宣发上依旧存在改进空间。

  在身处发行放映第一线的黄群飞看来,很多人认为不管艺术片和商业片,是好电影就行,但其实《三块广告牌》《波希米亚狂想曲》并不是典型艺术片。“在艺术放映联盟起步时,放映这样的影片,能够扩大艺术放映联盟的影响,吸引观众,这一步是非常有好处的。不过,今后我们更要把这个过渡到国产小成本影片,这种真正的艺术片上。”

  在艺术影片的供给上,卢米埃影业创始人胡其鸣也有着相同看法。在他看来,随着更多优质艺术电影的引进,影院的经营也会越来越好。“就和开餐馆一样,要有多口味的选择,不光是好莱坞的,还有法国、意大利等国家的电影,这些在观众群中也有市场。”

  值得注意的是,对目前全国艺术电影放映联盟中影院的数量,黄群飞也给出思考和建议。“现在影院数量太多了,但观众数量并没有那么多。艺术电影永远是小众电影,所以现在影院缺乏忠诚度。建议全国电影艺术联盟从今年开始,要筛选那些对艺术影片忠诚度高的影院,留个几百家就足够了,不要以影院多而自豪,要少而精。”

  宣发不能一下子铺开

  商业电影追求票房,而艺术电影往往图个名或创作者的表达欲。

  但相同的是,他们都要想办法把自己的受众请进电影院。《复仇者联盟4》一张海报、一支预告片都能上热搜,艺术电影要走的路则艰辛得多,这也更考验艺术电影的宣发。

  “目前的宣发还比较常规。”黄群飞认为,宣发是作为将观众请到影院的纽带,和商业影片的宣发无大区别,但要注意的是,艺术影片宣发不能采用类似商业影片一下子铺开的手段。

  他举例称,美国当下艺术电影宣发的类型分为两种,一是利用口碑和评论慢慢扩大;二是艺术影片宣发费很少甚至没有,所以常规的线下宣发不需要,最好绑定一个视频网站,因为需要精准的大数据。

  档期选择也同样被宣发方考虑为重要因素。大的档期如国庆档、春节档,鲜少有文艺影片的存在,反而大盘冷淡的三四月出现了《地久天长》《阳台上》等类型影片。

  “我认为,影片发行对档期怎么重视都不为过。”讲武生认为,观影情绪也非常重要,具体来说,观影情绪往往与时政密不可分,时政的渗透力度、宣传广度,都会给观影情绪带来极大变化。

  去年成功引进日本文艺电影《小偷家族》的路画影视蔡公明则回应了最现实的问题:如何考虑艺术电影的商业性,投资者不愿做赔本买卖,艺术电影也不是圈地自嗨的产物,宣发本就是要扩大受众群体,该如何“出圈”。

  在蔡公明看来,艺术电影不应该一上来就想做到票房成功,忠诚的粉丝、导演、电影本身和粉丝的情感、感受,都要非常小心地把握,否则观众一旦受伤,就很难传播口碑,而文艺片是口碑电影,就需要这些人来传递口碑,所以在想着“出圈”之前,要务是服务号核心受众。

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