迪士尼正面叫板Netflix砸重金大打价格战搅局流媒体

  ■本报记者 谢若琳

  在Netflix狂奔了5年后,传统娱乐巨头终于坐不住了。几乎在同一时间,迪士尼和苹果宣布推出、升级流媒体视频服务,以此应对Netflix等流媒体平台的冲击。上述两个平台分别将服务命名为“Disney+”和“Apple TV Plus”。

  其中,更为激进的则是迪士尼,在传统电视台式微的背景下,迪士尼旗下的Freeform、ESPN 等有线电视网络收视率、广告收入大幅下滑,已经影响到其整体收入。

  流媒体阻击战正式打响。

  在此之前,迪士尼已经停止向Netflix提供内容。就在上个月,迪士尼完成与21世纪福克斯的并购案,将《辛普森一家》等重磅IP收入囊中。可以说,迪士尼试图凭借独家内容优势,铆足了劲在流媒体混战中挤出一方天地。

  迪士尼重金砸入流媒体

  一切都蓄势待发。

  据了解,“Disney+”预计于2019年11月12日在美国市场上线,会员月费定价6.99美元,年费69.9美元。而“Apple TV Plus”还未公布明确的收费标准。但有业内人士预计,相较于现有的成熟平台,迪士尼和苹果在收费方面应该会更有优势,“低价是最好的推销策略”。

  对比来看,美国流媒体Netflix的最优会员售价为8.99美元每月,此外还有12.99美元每月、15.99美元每月两个标准。而8.99美元最低标准的会员不能观看高清视频,12.99美元的会员则无法观看超清视频。

  根据迪士尼公布的移动端页面设计,在“Disney+”页面顶部将有五个标签页,分别为迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战和国家地理。

  在内容方面,“Disney+”以迪士尼独家的原创内容为卖点。按照迪士尼的计划,公司将在一年内把500部电影和另外2500集动画都搬到“Disney+ ”的内容库里。值得一提的是,得益于前不久对福克斯的收购,“Disney+ ”将成为《辛普森一家》的独家播出平台。

  另外,迪士尼已经和美国网络媒体商Roku及索尼公司达成合作,在两家平台上亦可使用“Disney+”。

  爬出业绩泥潭

  在这一系列调整之前,迪士尼业绩一度陷入困境。公开资料显示,迪士尼有四大核心业务,即媒体网络、电影工作室、主题乐园及消费品和互动媒体。2017财年,迪士尼首次出现营业收入、净利润双降。

  其中,Freeform、ESPN 等有线电视网络收视率、广告收入下滑。导致 ABC 广播收入大降11%,营业利润下降15%。而上年同期,ABC 收入的一部分来源于艾美奖颁奖典礼的广告。但是,显然热衷于online streaming的年轻人,如今不再愿意买有线电视的账。

  而Netflix同期大放异彩,导致迪士尼奋起反抗,痛下决心突破疲软的有线电视。当时,迪士尼做出一个有风险的决定——停止向Netflix提供内容,同时打造自己的流媒体平台。

  2018年4月12日,迪士尼旗下的体育类流媒体平台ESPN+正式在美国上线。截至2018年9月20日,已经有超过100万人订阅ESPN+。

  直至当年底,迪士尼业绩整体表现有所好转,其中影业收益创历史新高,这主要得益于《黑豹》《星球大战:最后的绝地武士》《复仇者联盟3:无限战争》《超人总动员2》等大片强劲的全球票房表现。

  近日,迪士尼宣布了“Disney+”的上线日期,该消息一出迪士尼单日股价直接拉升近12%。截至北京时间4月16日,迪士尼股价132.25美元/股,仍然处于历史高位。

  有分析师认为,目前的迪士尼娱乐巨头在遭遇中年危机后,已经快速调整自身,适应时代潮流。

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