雷军、董明珠赌约后续,小米杀入格力空调赛道能如愿吗?

20170717112308453.jpg

  2013年,小米创始人兼董事长雷军与格力电器董事长董明珠高达10亿元的“5年之约”眼看就要到期,两者在为销量努力的同时,都进入了对方擅长的领域。继董明珠做手机后,雷军也要推出一款小米空调了。

  据悉,近日小米的一款“米家全变频空调”的产品出现在国家3C质量认证的名单中,代工制造商是长虹电器。小米表示,未来可能会有更多型号的小米空调产品面世。而此次长虹为小米代工的空调也只有部分型号。

  小米、格力“跨界之争”

  事实上,这并不是小米首次布局空调业。早在2014年12月,雷军就加快了智能家居的布局。彼时,小米雷军与格力董明珠借着赌约一事还处于针锋相对之际,小米科技斥资12.66亿元入股格力的竞争对手美的集团,并宣布将在智能家居及其生态链、移动互联网业务领域进行多种模式深度的战略合作,并对接双方在智能家居、电商和战略投资等领域的合作团队。

  2015年,小米和格力都进入对方的领域。一方面小米联合美的和奥克斯分别推出了“i青春智能空调”和“极客空调”。另一方面,格力也在这一年推出格力手机1代。不过双方当年都未能在彼此的领域中翻出浪花。“小米空调”市场表现平平,格力的手机更是因为量产问题不了了之。

  而小米和这两家企业更是未有新的产品进展,合作也彻底流产。至于原因我们不得而知,但我们可以从过去两年空调市场表现和两家企业都是空调主业看出些端倪。

  以2015年上半年为例,数据显示,2015年上半年空调市场零售额仅为865亿元,同比下滑3.1%。在彩电、冰箱、洗衣机、空调、冰柜五大家电品类中,是惟一的负增长品类。受市场环境影响,初出茅庐的“小米空调”表现不佳也在情理之中。此外,美的与奥克斯又都是以空调为主业,小米涉猎家电市场,显然也触及美的与奥克斯“底线”,合作并未深入也可以理解。

  因何再次涉猎空调市场?

  那么,有了前两次不算成功的经历,小米为什么还要涉猎空调市场呢?笔者整理了以下几点原因,或许可以给雷军此举做出解释。

  第一, 从小米本身来看,这几年小米陆续推出电饭煲、净水器、空气净化器、激光投影电视、扫地机器人等家电产品,涉足家电领域的意图明显。而且小米在这些领域也有了点成就,在今年1月的小米年会上,小米科技联合创始人、小米生态链负责人刘德公布了小米生态链最新的数据。在当时年销售额就超过10亿元人民币的已经有三家,其中智米科技研发的小米空气净化器,年销量更是高达200万台,成为国内净化器市场销量排名中的第一位。

  第二, 从合作对象来看,本次小米选择与长虹合作也能够增加其空调的成功几率。

  一方面,如上文所述,美的和奥克斯不可能为自己培养竞争对手,但和长虹则没什么这方面的顾虑。长虹集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团。虽然长虹也有空调业务,但相比美的和奥克斯这种将空调作为主营业务的企业不同,长虹的制造业务也是其看重的。长虹选择与小米合作,两家一起赚钱,算的上是“力往一处使”与前两次的尝试显然不同。

  另一方面,这也不是两家公司的第一次合作。据了解,小米的空气净化器,其实有两家代工厂:一家是日资企业,一家就是中国长虹。此前,雷军还在公开场合夸过长虹的制造能力不比另一家世界级工厂差。有了第一次愉快的合作,再次牵手显然更有合作经验。

  第三, 从市场环境来看,小米选择再次进军空调行业的时机正是空调销量回升之际。拖今年高温天气的福,今年空调市场一片大好。据中商产业研究院大数据库显示,2017年5月,全国空调产量1870.6万台,同比增长24.6%。在产量方面:1-5月,全国空调产量8252.3万台,同比增长19%。2017年以来,国内空调累计产量增速持续“两位数”增长。

  第四, 空调市场或许还有利可图。业内人士预测,2017年制冷空调产业总体会保持稳定增长的势头,细分行业来看,无论从内销和出口,家用空调、商用冷柜、空气源热泵、多联机等产品将保持较高的增速,其中,空调产销将上升到1.2亿台以上的新台阶,库存也会相应增长。除此之外,随着人们生活水平的提升,人们追求舒适的特点,也会让越来越多家庭安装空调。因此,有市场上升空间的市场会得到小米的“窥视”也就不难理解了。

  想分羹不容易

  说完小米进军空调界的原因后,我们在说回小米和格力的跨界之争。对于小米雷军杀入董明珠空调赛道,格力表示:“欢迎竞争,但想分羹没那么容易。”

  目前来看也确实如此。首先,格力、美的双寡头占据近7成市场份额的空调市场,小米想要实现空调市场的“变天”,确实有些难。按照ZDC消费调研中心的统计数据,中国市场空调占有率方面,格力以44%占据榜首,随后是美的和海尔。很显然,目前空调行业寡头垄断的竞争态势已然形成,小米想要有更大的表现,肯定不容易。

  其次,与小米有“宿怨”的格力也是小米在空调行业生存下来的最大阻力。要知道,空调是格力的绝对主业,格力为了在空调行业有绝对优势,利用数万项空调专利,已经先后多次起诉美的、奥克斯等空调企业。而格力也极有可以“故技重施”,用专利优势找小米的“麻烦”。

  最后,小米毕竟是空调行业的“新手”。在缺乏自己的空调工厂和售后服务体系的情况下,想要得到更多用户的认可,更不容易。

  当然,小米也并不是完全没有优势。众所周知,以性价比著称的小米,不管进入哪一行业都带来了“颠覆性”效果。此次,因为小米的进入,空调行业不仅会迎来新动能,或许也将迎来一场价格战。

  至于最后,小米究竟能不能再次“挑动”新的市场,我们还是拭目以待。

独家专栏

热门推荐