世界杯扩军的经济账

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  世界杯扩充至48支球队,“喜大普奔”的或许并不是只有中国队。更多的参赛国家队背后暗藏着将有更多的商机可以挖掘,有机构预测,2026年世界杯的收入会达到历史新高的52.9亿英镑,国际足联的年收入也随之增长近10%。巨大的“蛋糕”引来更多的利益群体分享,除国际足联之外,广告赞助商、电视转播商和体育周边产品制造和销售商家都已经跃跃欲试。同时,世界杯“扩军”的消息不仅对中国国家队入围决赛圈利好,更为蓬勃发展的中国体育市场注入一针强心剂。

  世界杯再扩容

  世界杯实现历史上的第三次扩容。1月10日,国际足联正式宣布,自2026年起,世界杯参赛球队将从32支球队扩军至48支球队。按照目前国际足联拥有的211个成员计算,意味着2026年将有近1/4的球队可以进入世界杯决赛圈。根据国际足联公布的规则显示,2026年世界杯参赛的48支球队在第一阶段的比赛从原来8个小组、每组4支球队的安排,变更为16个小组、每组3支球队,每个小组的前两名晋级,随后再进行淘汰赛决出16支队伍晋级下一轮,之后是1/8决赛,以此类推。分析人士称,三队一组的分组标准加上小组前两名出现的规则将让世界杯演变成每场都是“生死战”的局面,增强了世界杯比赛的观赏性。

  北京商报记者了解到,自1930年乌拉圭首届世界杯至今,世界杯先后经历了多次扩军。1930年乌拉圭世界杯有13支球队参赛;1934年意大利世界杯增加至16支队伍参赛;1982年西班牙世界杯参赛球队扩充至24支;1998年法国世界杯有32支球队参与大力神杯的角逐,这也是此前世界杯最近的一次扩军。

  世界杯扩军背后的原因是经济、政治和商业开发多因素决定的。除上述场场生死战、世界杯比赛更有观赏性的竞技角度之外,有分析人士指出,世界杯扩军对于新任国际足联主席因凡蒂诺更具政治意义,更多的参赛国进入世界杯决赛圈意味着更多的球员、社会资本参与其中,这也将进一步促进更多国家的足球竞技水平和经济的提高、发展,随之而来的是为因凡蒂诺连任增加了强有力的砝码。

  多领域商机待掘

  不过与商业开发相比,上述两个因素略显薄弱。从最近一次欧洲杯扩军所带来的经济收益来看,世界杯扩容将让国际足联赚金银满钵。有媒体调查估计显示,2016年法国欧洲杯为欧足联带来大约20亿欧元的收益,其中,转播版权分销带来的收入大约为10亿欧元,赛事赞助费用为4.5亿欧元,门票收入大约为5亿-5.5亿欧元。这一收益与四年前波兰乌克兰欧洲杯相比增长了大约6亿欧元。分析人士指出,欧洲杯扩军赛事增加,欧足联在转播收入和门票方面收入满满,其中,10亿欧元的转播收入比上一届比赛增加了25%,5亿多欧元的门票收入也创下了欧洲杯的历史新高。

  可以预测2026年扩军后世界杯转播和门票收入也会实现大幅度增长。数据显示,国际足联在2014年巴西世界杯比在2010年南非世界杯收入多出66%,约40亿美元,包括电视转播权17亿美元和赞助商赞助13.5亿美元。北京商报记者粗略计算发现,32支球队获得收入约为40亿美元,48支球队可获得的保守收入也可达到60亿美元。另有国外机构预测,2026年届时世界杯的收入会达到52.9亿英镑,让国际足联的年收入增长近10%。

  赞助商显然也不会放弃这样的黄金机遇。据悉,国际足联赞助商分为合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商,其中,最顶级的合作伙伴数量是6-8个,同时,每届世界杯还会有6-8个世界杯的赞助商,在此之下,另有最多20个区域赞助商。北京商报记者了解到,去年3月,万达集团正式成为国际足联顶级赞助商,协议有效期长达15年,具体金额不详。与万达集团相同的顶级赞助商分别为:可口可乐、VISA、阿迪达斯、GAZPROM、现代起亚。万达集团董事长王健林透露,2014年底,国际足联的顶级赞助商阿联酋航空和索尼公司在合同到期后选择不再续约,这为后来者提供了机会。有消息人士透露,此前国际足联5家顶级赞助商的赞助总额约1.8亿美元,平均每个企业赞助2500万-4400万美元不等,虽然国际足联目前暂未对赞助体系做出更改,但更多的国家队参与意味着有更多的受众会深度地关注世界杯,这无形中扩大了赞助商品牌曝光度和曝光区域。同时,多出来的16场比赛,也增加了赞助品牌曝光的频次。

  同时,博彩业、彩票等市场也因世界杯扩军迎来巨大的发展契机。有不愿具名的分析人士向北京商报记者透露,世界杯扩军将更多的国家纳入体系,将进一步促进博彩行业的发展,不过,博彩业对于足球行业发展来说是双刃剑。该人士表示,未来更多足球竞技水平处于中等程度的球队将有机会参与世界杯决赛圈的比赛,这些球队很有可能被强大的博彩业所操纵,从这个角度出发,世界杯扩军考验着未来国际足联的管控能力。此外,扩军之后的世界杯更是能够进一步带动当地的经济增长。东道主各大城市的旅游业、餐饮业、交通业都会得到更大的刺激。

  中国体育产业受益

  高速发展中的中国足球和中国体育产业将是世界杯扩军的重要受益者。北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌对北京商报记者表示,要用发展的眼光看待中国足球,世界杯扩军后中国足球将是重要受益者,也许当下中国足球并非世界强队,但伴随着我国足球产业深化改革进一步落实、足球人口进一步增加、足球水平进一步提升,2026年,世界杯正式扩军将为中国足球的发展拓宽道路。

  在拓展发展道路的同时,中国足球经济收益也将随着世界杯扩军而增加。有机构统计显示,中国国家队此前闯进世界杯亚洲区12强预选赛,在经济收入上也收获颇丰,其中,10场赛事让国足净赚6700万元出场费和奖金。同时,按照每场比赛平均3万名现场观众计算,平均门票价格300元,每场可获得900万元收益,国足的五个主场比赛合计收入将达到4500万元。国足如能从12强赛突围,加上出场费、门票收入、赞助收入等肯定不会低于5亿元。

  除中国足球之外,中国体育产业也将因此受益良多。郭斌表示,以足球为代表的体育产业是复合型的产业,包括大企业和小型的创业企业都能在世界杯扩军的刺激下受益并找到生存空间。同时,体育产业也是资源主导型的产业,哪个企业拥有更多的具有核心竞争力的资源,并能够有效地将资源进行整合,这样的企业在竞争中就更具有优势。

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