在苹果官网上，一直都有“翻新和清仓”的页面，但卖的都是一些翻新Mac、iPad、iPod和部分清仓产品，并没有iPhone的身影，时隔九年后，苹果美国官方网站又重新开始销售翻新iPhone。在业内人士看来，苹果此举更多的是为了维持利润增长动力和全球智能手机市场份额。
苹果开卖翻新机
“翻新”是指将有了磨损的产品，经过特殊的加工使其外表或性能得以最大程度的恢复，具体到电子产品上，通常就是把机器拆了，替换掉损耗或损坏的零部件，重新组装。表面上看，即便不是全新，至少也得“九九新”“九五新”。
据苹果美国官网的信息显示，重新开始销售的翻新手机，价格比新款产品便宜了约15%，即100美元至120美元左右。例如，16GB iPhone 6s售价449美元（约合人民币3045元），而16GB的iPhone 6s Plus售价为529美元（约合人民币3587元）。和新手机一样，苹果的翻新手机带有一年的保修，另外手机内部配置的是全新的锂电池和外壳，这些手机并未解锁，用户可以自行去运营商处购买SIM卡。
对此，苹果表示，这些翻新手机已经过全面测试，更换了测试中发现有缺陷的零部件，并经过清理、检查，为买家提供购买新iPhone附带的所有配饰。这些手机可以运行原版操作系统，也可以运行最新版操作系统。
实际上，在2007年，苹果曾经尝试过销售翻新手机，不过后来并未延续下来，苹果官方网站一直没有销售翻新手机。值得注意的是，在翻新iPhone开卖没多久，9.7 英寸iPad Pro 的官翻机也进入苹果的翻新产品名单，这也是该产品自今年3 月发布之后首次以翻新机的身份出售。
苹果“危机”已至
尽管iPhone掌握着整个手机行业的绝大部分利润，但仍然掩盖不了其将要面对的危机。
据Strategy Analytics最新发布的研究数据显示，全球的智能手机市场在2016年第三季度呈快速增长的态势，同时苹果份额从上一季度13.6%下降到第三季度的12.1%，而安卓设备的市场份额从84.1%提升到87.5%。在苹果公布的2016年第三财季业绩中显示，其营收为424亿美元，低于去年同期的496亿美元，净利润为78亿美元，比去年同期的107亿美元下滑27%，在过去的三季度里，共卖出4040万部iPhone手机，同比下滑15%。
不仅如此，随着国产手机品牌的崛起，苹果在中国手机市场的地位已不如从前。据GFK与赛诺最近发布的2016年第三季度的中国智能机市场TOP厂商销量份额排名报告显示，两家分析机构所做出的排名都是华为居国内市场第一位，苹果却跌出了前三位置。
实际上，不是只有苹果在卖翻新机，据了解，三星电子从明年起将开始销售经过翻新处理的二手Galaxy高端智能手机。据悉，这些二手Galaxy手机将来自韩国和美国等市场与三星签订了一年升级计划合约的用户。
选择用户还是利润？
对于苹果出售翻新机的解读，业内人士给出的观点更多的是苹果为了维持其利润增长动力和全球智能手机市场份额。实际上，在苹果发布iPhone 5C之时，便透露其想要进军中低端手机市场的念头。
苹果在推出5S时，又同时推出5C，其初衷是要利用5C的性价比进入到中低端市场，从而改变一贯的高端策略，为公司创造更多的利润。但由于5C在全球的定价策略让多数用户感到失望，转而更为关注性价比更高、价格差距并不大的5S，从而导致iPhone 5C叫好不叫座。
实际上，对于“廉价机”的推出，苹果是通过利用在性价比上做文章来吸引用户，但由于本身定位高端，放下身段难免会对品牌造成负面影响。著名IT评论家小刀马表示，面对中低端市场，不是苹果不愿意进来，而是对于目前的状况，苹果进来并不占优势，除非其愿让出自己在高端市场的一些利益，但这又是其立足之本，对于苹果而言不会轻易撒手，可是国产手机厂商在中低端市场的耕耘也不是他们可以轻易博取的。这就是一种两难选择，最终或许还是各自占据自己的有利位置，相互制衡，相互促进。