得女性者得天下！美丽说、蘑菇街、淘世界将要联手更深入掘金这一市场。据《南方都市报》报道，美丽说、蘑菇街、淘世界合并数月之后，于近日正式宣布成立新集团——美丽联合集团。原蘑菇街 CEO 陈琪出任新集团 CEO。

　　2016年，“消费升级”成为经济工作的重点之一，这其中女性市场的消费升级被认为充满了巨大的想象空间。美丽说、蘑菇街、淘世界的合并是外在的客观因素，还是内在诱因？三者的合并又会给女性电商的发展带来哪些启示？

　　美丽联合卡位女性消费

　　都说女人的钱好赚，这几乎已经成了大多数品牌、商家、平台的共识。AC尼尔森公布的数据表明，仅去年一年内，内地女性时尚消费市场总值超过2万亿元人民币，且这个市场将在5年内实现翻倍，女性时尚消费已经成为未来消费增长的主力军。

　　无论美丽说、蘑菇街、淘世界如何根据目标群体用户的年龄、消费能力、消费品味划分市场，新集团依旧会深耕在女性市场之中。“搞定了这一半人口（女人），也就等于搞定了另一半人口（男人）。”新成立的美丽联合CEO陈琪喊出了这样一句响亮的口号。陈琪表示，未来将通过以美丽说、蘑菇街、淘世界三个独立品牌为核心，并以包括媒体化产品MOGU、网红经济生态平台UNI和整合营销解决方案提供方锐鲨在内为整体的产品矩阵，以社区+内容+电商的模式来服务不同阶段的女性时尚消费需求。

　　毫无疑问，成立后的美丽联合集团在女性市场上涵盖的范围将更加全面。据第三方数据显示，2016年蘑菇街、美丽说、淘世界的注册用户已超过2亿，日均活跃用户数量超过1500万。这些注册用户大多是女性，年龄从18岁到30岁左右。而在用户群上，蘑菇街针对23岁以下的学生群体，美丽说针对23到30岁的白领，而淘世界则针对新富阶层。其中，美丽说75%以上的用户家庭月收入在10000到20000元人民币之间，这部分女性也正是目前网络消费的主力军。

　　消费升级，“直播+电商+网红”发酵成风口

　　随着人们消费水平的提高，女性对美的追求将进入新的阶段，从关注产品品质到关注产品蕴含的精神，时尚消费产业将会迎来新的爆发点和增长点。百恩百特购社创始人黄若曾表示，电商的突破点在于消费者的消费升级。当进出口的概念逐渐被磨平，消费者只会向更优质的产品靠近。当低价“爆品”不再风行，提供优质的差异化的商品才能满足消费升级。

　　移动互联网创造了自媒体时代，“直播+电商+网红”的网红经济模式应运而生。业内人士表示，随着微信公众号、短视频、直播平台等更多自媒体平台的出现，越来越多的网红出现在公众眼前。将电商、社区、红人、内容等融合起来服务于不同的女性用户成为电商平台寻求差异化的必经之路。

　　那么，“电商＋直播＋网红”的力量有多大？电商平台“蘑菇街”的签约红人敏恩在蘑菇街上进行“直播”，教粉丝如何化妆、如何搭配衣服，就能够吸引上千人同时在线，推荐的产品得到粉丝的疯狂推崇和购买。蘑菇街及美丽说市场营销中心负责人范懿铭表示，单蘑菇街和美丽说两大女性时尚平台上就有2万名注册红人，能够匹配女性消费者对品牌信息获取、社交口碑和最终购买等一系列消费行为，形成垂直的营销闭环。

　　业内人士表示，美丽联合集团依靠内容+社区+电商的模式，不仅能为女性提供新的时尚消费产品和时尚消费理念，更能带动后端产业链升级，并成为推动整个时尚消费产业变革升级的加速器。

　　品质为王如何落地？

　　落后就要挨打，轻视就会被用户抛弃。如今女性垂直电商行业相对饱和，整个行业已经进入整合期，美丽联合集团成立后想要发展起来需要找准方向：虽然用户需求旺盛，但美丽联合集团仍需找到一个巨头火力打不到的方向，否则就需要应对巨头的狙击。此外，对定位于90后消费者的美丽联合集团来说，如何能真正让平台上的产品、品牌、用户脱离淘宝的影子，与淘宝形成差异化，也是需要思考的问题。

　　一方面，女性电商要根据用户的个性化需求细分市场。互联网＋时代的本质是以用户为核心，电商应专注自身网站的特点，打造差异化，注重用户消费轨迹的大数据挖掘，调整产品及服务策略，提供个性化的产品和服务。

　　另一方面，物美价廉、方便快捷是电子商务冲击传统商务模式的两把利剑，其中品质保证被放在了第一位，也是网购环节中最不可控的一环。因此，“保证品质”是女性电商立足市场之根本。