北京现代常务副总经理刘智丰

　　无论是从金秀贤到胡歌，还是从《来自星星的你》到《琅琊榜》，北京现代的营销步伐始终应和着当下最火爆的人物和话题。伴随每一次当红炸子鸡为其产品站台，北京现代在吸睛无数的同时，其年轻活力的品牌形象也深植人心。

　　11月20日，在2015广州国际车展现场，北京现代常务副总经理刘智丰在接受中国经济时报记者专访时表示：“今年我们带来了两款车，一个是混动版第九代索纳塔，一个是领动，这两款车分别代表活力和提升，北京现代希望以此为契机，展示新的品牌内涵与精神。”

　　这一次，擅以娱乐热点营销的北京现代请来了在热播大剧 《琅琊榜》里成功塑造了梅长苏一角的新晋国民男神胡歌到场为 “领动”助阵。据了解，胡歌已经正式签约担任“领动”的产品形象代言人。

　　谈及此，刘智丰表示，胡歌演绎的经典角色梅长苏，集清秀风逸之容、灵动无双之才，智勇绝伦之心于一身，北京现代希望通过选择胡歌作为这款新车的代言人，传递出“领动”精制、精良、智慧、卓越的产品特质。他说，北京现代在明星代言方面一直很有特色，从王力宏、吴彦祖、金秀贤再到今天的胡歌，都是当季非常红、非常有实力的明星。之所以选择与他们合作，是因为：第一，他们通过自身不断努力取得进步，与北京现代的发展特质非常接近；第二，北京现代一直把年轻消费者作为目标客户，年轻消费者对娱乐、明星非常关注。

　　刘智丰介绍道，“领动”最大的特点是技术和核心设计，会体现更多“技术、创新、活力”，对北京现代品牌也是一种提升。他希望这款车帮助北京现代牢牢锁住中级车市场第一这块核心根据地。

　　刘智丰表示，“领动”是面向年轻与时尚动感人群开发的全新中级车，定位在朗动之上，目标锁定有个性、有主见的80后新一代年轻消费者。作为一款顺应时代的产品，北京现代为这款产品赋予了更多年轻力量的元素，传达出年轻、永恒的活力和精神内涵。

　　领动预计于明年第一季度正式上市，目前的目标暂定月销1．5万辆。届时，北京现代的中级车阵容将升级为领动、朗动、悦动的组合，进一步提升北京现代在A级车市场的份额。谈及为何采取“三代同堂”的策略，刘智丰表示，中国不同地区的市场差异非常大，比如一线和六线城市差距很大，所以目前很多企业都是采取多代同堂的模式。但不是未来的方向，原因是随着中国城镇化的加快，未来城镇之间的差距会越来越小；并且，现在新车价格已经非常低，留给老车价格的空间在缩小。

　　北京现代另一款重量级新能源车型——第九代索纳塔混动版也在本届广州车展进行首发亮相，全方位展示谈及此次亮相的第九代索纳塔的混动版车型，刘智丰说，这款车型代表了北京现代对当下时代需求的把握和对新能源技术的探索，展示了北京现代在开发环保车型、改善生态环境方面的技术创新成果和未来发展方向，它的发布为北京现代品牌增添了更多的技术内涵。

　　刘智丰表示，在高品质和高性价比的基础上，北京现代提出了新的品牌主张，那就是“创新、技术、活力”。今后，北京现代将以此为契机，继续推行年轻化变革，通过运营战略的调整、产品的布局和技术的升级，构建起自己的新生态系统和品牌形象。

　　刘智丰表示，明年北京现代制定了“π计划”，包含有3、1和4三个关键词：“3”是希望明年IQS、CSI、SSI排名继续保持前三名；“1”是希望借助ix25、ix35，全新途胜和全新胜达四款SUV车型，保持北京现代SUV销量在合资企业中第一的位置，同时D＋S占比在今年50％的基础上继续提升10％；“4”是希望北京现代保持行业第四名，同时第四工厂明年10月正式投产。据悉，9月初上市的全新途胜，连续两个月销量超过1万辆。刘智丰说：“我们希望，SUV的销量不仅要保持合资企业第一的位置，在总销量中的占比也要超过50％。”