为什么金色的苹果手机比银色、黑色版贵几百元，却更受年轻人青睐？因为金色的独特魅力在于，它代表了年轻、时尚和活力，抓住了消费者需求，实现了品牌溢价。
金罐加多宝便基于这种需求应运而生。正如著名品牌专家李光斗所言，金罐对于加多宝，是一个全新的机会，可以此为契机，重塑品牌，走年轻化路线。
自今年4月推出金罐以来，加多宝赞助的第四季中国好声音收视率屡创佳绩，金罐加多宝也获得了前所未有的曝光率，销量不断飙升。
为何是“金色”
8月17日，2015中国-阿拉伯国家博览会在北京召开新闻发布会，凉茶领导者金罐加多宝凭借凉茶文化推广及对凉茶产业的贡献，被授予2015中阿博览会唯一指定凉茶，这也是继2014北京APEC、2015米兰世博会之后，再一次获得重要活动的认可。
正宗配方成就了独一无二的加多宝凉茶，也成就了独特的“中国味道”，这也是APEC、米兰世博、中阿博览会等盛会对加多宝情有独钟的重要原因。
上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶配方独家授给加多宝，自此，加多宝肩负起弘扬凉茶文化的历史使命，努力将加多宝打造成世界级饮料品牌，实现“凉茶中国梦”。
20多年来，加多宝一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销战略。从2004年起，在央视等强势平台投放巨额广告，同时，依靠跨界体育、娱乐、文化的多元化营销，让加多宝成为最受青睐的饮料品牌之一。如今，加多宝凉茶成功行销全球40多个国家和地区，凉茶文化俨然成为世界认识中国的一张名片。
“凉茶漂洋过海，这种海外推广战略多年前就实施了，加多宝在唐人街很受华人欢迎。”饮料营销专家陈玮介绍称，通过赞助APEC这种国际会议，可以将品牌宣传与热点事件结合。
近日，为庆祝北京携手张家口夺得2022年冬奥会举办权，可口可乐正式推出金色纪念罐，引发热议。为什么两大饮料领导品牌会不约而同地选择金色?
“金罐是应消费者呼声推出的，是消费者自己选出来的，完全贴合消费市场的趋势。”加多宝方面给出的是这样的解释。据悉，升级金罐之后，加多宝凉茶热销形势良好，同比实现两位数增长。
不同的包装颜色给消费者传递不同的情绪和心理暗示，金色和红色都是非常醒目的颜色，同时也都有喜庆、吉祥的内涵。
加多宝内部相关调研数据显示：90后群体已成为其主力消费人群。他们更注重友谊，敢于尝试新挑战，善于挖掘生活中的小确幸时刻。可口可乐捕捉到这一趋势，推出了昵称瓶、歌词瓶以及金罐纪念装。同样，加多宝凉茶也战略升级，推出金罐加多宝，并进一步迅速布局移动互联网+，推出“淘金行动”，大大增强了与年轻消费者的深度互动。
旺季销售火爆
2012年，牵手中国好声音，帮助加多宝完成了品牌转换的经典一役。本季，中国好声音已播出六期，CSM48城收视率每期均破五，创下了四季好声音盲选的最佳收视。截至8月27日，“加多宝中国好声音”话题阅读量达5.8亿，讨论量达359.2万。凭此一役，金罐加多宝获得了前所未有的巨大曝光。
除了收视率，好声音的网络视频点击量也成绩惊人。五期加多宝中国好声音正片播放量高达15.5亿，自节目开播以来，一直占据综艺热播榜前列，实属不易。
金罐加多宝换装后，很快迎来销售旺季，也恰逢中国好声音唱响，因此，今年夏秋时分对于金罐加多宝而言是至关重要的时间段。线上跨界整合资源引爆互动，线下加多宝也在悄然进行市场对接，刺激线下的市场销售。
比如，加多宝会在餐饮终端发起优惠促销活动，只要在“淘金行动”背景板现场与金罐加多宝合影，分享至朋友圈，即可获得每箱7.17折的优惠。在中国传统的七夕佳节，金罐加多宝又敏锐地利用这个节日引流，携手微票为消费者送上情人节大片《新娘大作战》的电影优惠券等。据悉，“淘金行动”互动总量过2600万，参与人数已超600万人次。
加多宝的玩法多次刷新快消界对跨界营销的认识，比如品牌大胆开放流量，联合海信电视、百度外卖、同程旅游、滴滴打车，搭建“金彩星期五”平台，以“福利”名义，让其成为一个具有高人气的开放生态圈。
为了给“淘金行动”这场盛宴加多一道菜，“金彩星期五”再次升级，联合海信推出好声音海信电视节。消费者在周五当天扫描金罐加多宝罐身二维码参与“金彩星期五”活动，秀出自己的好声音，就有机会获得43英寸海信智能电视、海信魔盒、U盘和蓝牙音响等实物大奖和千元海信电视优惠券。据悉，本次活动累计吸引互动量超过830万，参与人数近370万。
夏季高温，每年的7、8月份一向是凉茶热销的“黄金季”。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示：“从目前的市场情况来看，金罐加多宝的热销态势非常好，甚至超过了预期，我们还会继续努力，为消费者提供正宗凉茶专属的极致享受。”
花了那么多心思，效果如何？中国食品商务研究院研究员朱丹蓬称：推出金罐后，加多宝整体表现不减当年，尤其是中国好声音在旺季助力，销售业绩稳步增长。“95后、00后等新生代消费者追求时尚、潮流和活力，金罐加多宝恰恰抓住了这部分未来的主流消费群，并且与凉茶领导者的品牌形象也匹配。”
他认为，这个夏季对金罐加多宝而言是至关重要的一场战役。目前看来，还是达到了预期效果，而这也为加多宝未来发展奠定了坚实的基础。