微软Surface手机正慢慢浮出水面。据悉，微软将要发布的此款产品其代号为Project Juggernaut Alpha，可能将于今年年底或明年年初开售。微软高管表示，微软的手机业务将会采用Surface平板的成功模式，从而鼓励更多外部手机和平板企业推出采用Windows10系统的硬件产品，从而扩大Windows10应用生态。

　　有观点认为，传闻中的微软发布Surface手机对于微软整个手机业务是弊大于利，针对于此，微软理应三思而后行；也有观点认为，微软将筹划传言已久的全新Surface Phone计划，可以理解为大屏幕版的Windows phone，并且配备触控笔，更像是三星Note系列的手机。其实，对于微软来说，一旦Surface手机步入正轨，内部双品牌竞争之下，产品差异化则成为必然。

　　呼之欲出，Surface手机犹抱琵琶半遮面

　　微软Surface手机无疑是近日业界热议的焦点，这也是微软继上个财季减记诺基亚资产及调整自家Lumia手机战略之后的一项重大举措。

　　具体配置，这款Surface机身采用铝镁合金，配备5.5英寸ClearBlack AMOLED显示屏，2560×1440分辨率，16：9宽高比和Gorilla玻璃4。而在内在核心方面，Surface手机内建USB C接口及内置IntelAtom x3（SoFIA）64位处理器。其前置800像素蔡司广角镜头，后置2100万像素PureView镜头，运行内存为3/4GB。另外，机身存储有64GB与128GB可选，而且支持最大256GB MicroSD卡扩展，运行Windows 10 Mobile操作系统。Surface Phone将会在2015年末或2016年初问世。

　　实际上，三年前就有传闻微软要出Surface手机。据此前爆料的信息显示，其研发代号为Juggernaut Alpha，固件版本为redmond_83012_123215。尽管微软尚未确认这款Surface智能手机，但是其原型测试截图早已泄露到互联网上。Surface是微软的二合一平板电脑的产品系列，而Surface手机是否由微软负责平板电脑的Surface业务部门开发，目前尚不得而知。不过，分析人士表示，鉴于Surface业务部门目前内外部评价较高，微软不排除将未来选定的三个细分市场（旗舰手机、企业商用手机、高性价比廉价机）拿出一类来，交给Surface团队开发。

　　非心血来潮，三因素成亮点

　　自微软收购诺基亚后，业界对其移动业务的关注和议论可谓源源不断，而此次传出要推出Surface手机显然并非空穴来风。微软推出Surface 手机意欲何为？

　　首先，微软继续对Surface产品线的支持。众所周知，Surface是面向平板或者说是平板/PC混合型设备的独立产品品牌。而据微软2015 财年第二季度财报，由于Surface Pro 3的优异销量，Surface部门的营收达到了11亿美元，较去年同期增长了24%，微软移动策略可谓初见成效。显然，此番欲推出手机终端系列，或许可以理解成微软想进一步丰富产品线，让手机终端业务也可以像平板业务般实现新的突破。

　　其次，微软欲进一步弥补销售并不理想的Lumia手机空档。微软第二季度财报显示，其呈现32亿美元的巨额亏损，其中微软移动设备和花费部门营收下滑13%。此外，Gartner发布的2015年Q2季度全球智能手机市场数据评估称，微软Lumia在Q2共售出819.8万台设备，占全球市场份额的2.5%，相比去年的2.8%有所下降。Gartner分析师指出，微软Lumia仍在坚持推出更加广泛的Windows Phone设备，即使是在低端市场也面临很多困难。可以说，微软此番推Surface手机新品牌也是希冀移动业务能有所改变。

　　最后，双品牌竞争寻差异化。双品牌策略是企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略。其中主品牌涵盖企业若干产品，同时，给各个产品设定不同的副品牌，以副品牌来突出不同产品的个性形象。目前，业界里比较成功的案例如中国手机厂商联想。联想手机产品线以Moto为主，乐檬主打电商，而ZUK手机则走互联网的模式。而微软的双品牌战略不排除如业界所析，通过细分市场来实现产品的充分竞争，从而实现产品的进一步差异化。当然，在三星、苹果以及国产手机的夹击下，微软此举也可以说是其终端硬件创新之后的无奈之举。

　　竞争之下，产品创新是筹码

　　若真如业界传闻般，这一次微软所推的Surface手机其价值和意义何在？微软Surface手机将成为“过客”还是“归人”？

　　从当前的全球手机环境来看，新品牌Surface手机势必会遭到市场其他品牌的猛烈冲击。全球市场研究机构TrendForce今年四月份发布了对全球智能手机市场的统计显示2015年第一季度全球智能手机出货量为2.912亿台，与上季度相比下降了9.2%。而市场研究机构Strategy Analytics发布的二季度全球智能手机研究报告显示，2015年二季度全球智能手机出货量达到3.395亿，较去年同期增长15%，但这也创下行业六年来最低季度增长水平。

　　可是在市场需求放缓的形势下，厂商们并没有停止脚步。以中国厂商为例，“开启生态模式”的乐视手机，“岂止安全”的奇酷手机、“三年不换机”的格力手机等前仆后继地杀入智能手机市场。对于还尚处于襁褓中的微软Surface手机，希望不会夭折。

　　从微软自身角度来看，微软手机终端过得并不好。微软推新品牌手机意愿是好，但Surface手机的高定位和高价格卖点，与Lumia手机战略有可能存在重叠，甚至是冲突。分析人士孙永杰认为，Surface品牌在其发展过程中也被深深打上了平板或者平板PC的烙印，而从其所在市场的品牌影响力看，与在智能手机市场苦苦挣扎的Lumia相比，Surface品牌并未体现出多大的优势。

　　简而言之，对现在的微软来说，无论是Lumia还是呼之欲出的Surface手机，无论未来如何凶险，需要的是对产品本身有自己的理解和创新，需要的是对激烈的市场竞争有充分的准备，否则双品牌战略不仅无法带来量的提升，还有可能造成左右手互博。