优酷土豆集团近日在北京召开主题为“合乐而不为”的首届开放生态大会。优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵、高级副总裁李捷、首席营销官兼创新营销总裁董亚卫等出席发布会。会上，古永锵宣布，优酷土豆集团正式更名为合一集团。合一集团还发布了自频道战略，未来三年将投入百亿现金和资源支持网生内容（自制、PGC、UGC），打造文化娱乐产业的创业平台。在此次优酷土豆开放生态大会上，合一集团还宣布与国内在线旅游企业携程旅游达成战略合作，携程正式成为“合计划”成员，这是垂直生态领域中首次跨界合作。
一个更名消息、跨界合作，配上发布会上宣布的“3年投资100亿给网生内容”、“自频道战略”等，古永铿清晰地向大众描述出了合一集团未来的发展路径。
更名“合一” 大有玄机
优酷和土豆原本是两家在线视频网站，双方在2012年8月以100%换股的方式合并，并命名为“优酷土豆”视频。这一次，合并之后有了新名字——“合一”，不过这个新名字引发了业界的热烈讨论，有人觉得名字充满了妙趣，也有人吐槽名字太随意，该不会是“优酷土豆合二为一”之意吧？
事实上，古永锵在2005年创建优酷时，公司注册名称就为合一网络技术有限公司。只不过是因为公司当时最早的定位是B2C，所以想用最优最酷这样一个名字来吸引用户。时至今日，优酷成立已有十年，谈及为何此时选择更名的原因，古永锵表示，随着行业环境的变化，优酷土豆已经不足以描述现在的业务状态。他认为，今天的优酷土豆已经不再是一家视频网站，而是一个包括了视频网站、点播平台、制作系统和生态系统的公司。
从原创内容发家到血拼影视剧版权，再到聚焦网生内容，更名为“合一”集团的优酷土豆集团经历了一个圆。“未来三年，合一将投入百亿元现金和资源支持网生内容，打造文化娱乐产业的最佳创业平台。”这是优土更名合一的初衷所在。在古永锵提出的“合乐时代”开放生态中，网生、原创、自制，被频频拔升战略高度。古永锵称当下视频行业已经到了临界点，多屏合一已经作为既有趋势稳步发展，加上90后、00后的用户变化和自频道内容在崛起，另外互联网影业公司、游戏视频公司、视频电商、大数据等，都在与传统领域逐渐融合，并且创造出一个新的生态系统，所以选择此刻更名为合一集团。
古永锵打算干什么？
视频行业的风向变了。优酷土豆改名的背后其实是古永锵对于未来的文化产业如何发展的判断，他认为，2005年到2014年间，视频纯媒体时代在慢慢终结，流量导向、传统内容和以硬广告为主的变现模式都在被颠覆。
首先，用户的忠诚度、访问时长和标志用户含金量的ARPU值正变得越发重要，与独立访问用户数和视频播放次数共同构成了衡量生态价值的指标，用户中的重度粉丝和广度粉丝以及变现能力比流量更值得追求和关注。
其次，技术门槛的降低和用户拥抱视频的热情将点燃自频道爆发的引擎，让网生内容空前繁荣，超过版权等传统内容是必然趋势。根据优酷土豆发布的财报显示，优酷土豆去年网生内容的流量贡献度已超过版权内容，拥有优质内容生产能力的个人和工作室正在变得越来越抢手。
最后是实现变现模式上的改变。网生内容已催生内容营销收入的稳定增长，目前优酷土豆内容营销的收入已过亿，用户业务收入实现了连续五个季度增长50%。
为了拥抱这一变化，古永锵表示，几大视频网站都在加强UGC、PGC内容的扶持和生产，优酷土豆从创业之初即投入资源在这几个领域，自制内容已经盈利，未来还会继续投入，争取在3年内网生内容贡献一半以上的流量，而其中的广告收入将会与内容生产者分成，内容中自带的软广收入合一也不会要求共享。与此同时，“合一”集团还将通过“合计划”寻找内容、硬件、游戏、运营商等领域的合作伙伴，同时以战略投资催生网生内容，其技术开放平台将为自频道主提供从创作、用户运营到收入的全程服务。
视频行业竞合成定局
事实上，除了布局“网生内容”外，此次“合乐而不为”的首届开放生态大会还有一大亮点——加大跨界合作力度。
其一、“合一”同时宣布投资5个泛娱乐产业链上的公司：AcFun、加意新品、容艺教育学校、着迷和罗辑思维，意图从单纯的内容网站转向想象空间更大的文化娱乐产业公司。从去年起，IP背后的商业价值逐渐显现，一个个横跨网剧、电影、动漫、游戏的巨型IP 在市场和资本两端同时走红。在这其中，游戏和大屏幕电影是离"钱"更近，变现能力更强的两大环节。合一集团的这五笔投资意图正式覆盖IP孵化、运营、变现等整个链条。
其二、合一集团还宣布与国内在线旅游企业携程旅游达成战略合作，携程正式成为“合计划”成员，这是垂直生态领域中首次跨界合作。合一集团高级副总裁李捷表示，“合计划的核心诉求是开放、合作，为用户创造更多的价值。”到目前为止，“合计划”合作伙伴已经超过百家，其中有新浪微博、今日头条、联想、小米、华为、三星、国航等，共同打造一个开放的大生态系统。
“视频纯媒体时代终结，文化娱乐产业进入以自媒体为中心的合乐时代。”“就像阿里是围绕电商的生态，小米是围绕硬件的生态……我们是围绕人的，可能是某个个人，也可能是工作室。”古永锵认为，个体的离开或者变化对平台的影响会随着自频道的越来越多而变小。因此，整个视频行业未来将走向竞合时代。