4月20日，中国凉茶行业迎来空前盛事。凉茶领导者加多宝在京举行了“开启凉茶黄金时代——2015年金罐加多宝上市发布会”，推出万众瞩目的金罐加多宝，并以凉茶领导者之姿推出了饮料行业首个“金标准”体系，全面开启民族饮料品牌进军国际舞台的“黄金时代”。

　　加多宝集团执行总裁阳爱星在发布会上表示，在中央提出的“认识新常态，适应新生态，引领新常态”的发展逻辑，和“一带一路”、“文化走出去”等宏观战略背景下，同时，加多宝凉茶2014年在销量、品牌力再次夺金，品牌影响力达到了前所未有的高度，在国内已经牢牢占据凉茶领导者地位，因此加多宝决定在2015年进行战略升级，并顺势推出金罐加多宝凉茶，开启加多宝凉茶的“黄金时代”，打造“凉茶中国梦”2.0版。

　　加多宝战略升级推出金罐

　　开启凉茶黄金时代

　　加多宝凉茶之所以推出金罐，与其天时、地利、人和的物质基础是密不可分的。

　　记者从发布会现场了解，从上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪就把祖传的正宗凉茶秘方独家传授给加多宝。20年来，加多宝投入数百亿资金，通过“预防上火的饮料”的精准定位，将正宗凉茶，打造成继碳酸、果汁、茶类之后的第四大饮料品类。

　　尤其值得注意的是，2012年，经过品牌切换后加多宝凉茶，仅仅用了不到3年时间，在品牌、销量、口碑等方面达到了前所未有的高度。

　　“面临国家良好的宏观政策与加多宝品牌、销量双夺金的历史机遇，我们推出红罐升级版——金罐加多宝凉茶是势在必行、刻不容缓的，也是加多宝经过长期酝酿和反复论证后，所做出的一项重大的战略举措。”阳爱星在发布会上表示，“金色更能承载中国上下5000年的文化内涵，它不仅象征着富贵和高档，也象征着凉茶领导者的王者风范。金罐是应消费者呼声推出的，是消费者自己选出来的，完全贴合消费市场的趋势；金罐加多宝完全和竞品区隔，独一无二，与众不同，消费者不再混淆，能正确选择真正的正宗凉茶。金罐加多宝不仅承载着加多宝百炼成金的过去，也能更好地诠释加多宝对中国凉茶黄金时代的期许。”

　　对此，中国定位第一人、特劳特中国区合伙人邓德隆指出，在国家整体战略下，加多宝顺势进行战略升级，推出金罐，在消费者心智中与其他凉茶品牌形成差异化，不仅将夯实加多宝在国内市场的龙头地位，并且为加多宝全面布局海外市场，与可口可乐红形成区隔，为全球化竞争奠定了基础。

　　推出“金标准”体系，加多宝打造“凉茶中国梦”2.0版

　　阳爱星还表示，加多宝将整合集团所有内外部资源，打造与金罐加多宝凉茶相配套的“金标准”体系。简单地说，就加多宝首创的360度品质管理体系在行业内一直保持着绝对的优势。此次的升级2.0版，在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面进行系统性升级，打造与国际接轨的世界级工厂，强化金罐加多宝凉茶在国际市场的核心竞争能力。

　　据了解，为了布局国际化，加多宝一直都在作积极的准备。此前已经通过世界杯、奥运会、APEC等全球盛会展开了一系列的全球性凉茶文化推广活动。今年4月16日，加多宝与2015年米兰世博会中国馆、中国企业联合馆达成战略合作，以“中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶”身份亮相米兰世博会。届时，金罐加多宝将向世界展示正宗凉茶文化魅力和中国企业的风采。

　　中国食品工业协会副会长张俊修对加多宝的这一战略升级的举措极为认可。“还是原来的配方，还是原来的味道，还是怕上火就喝加多宝”，升级金罐更能为凉茶中国梦做出新的贡献。

　　对此，阳爱星表示,“我们相信，在国家‘一带一路’、‘文化走出去’、‘提升软实力’等宏观战略指导下，加多宝依托凉茶创始人的祖传配方和金标准体系，金罐加多宝一定能成为中国文化一张金灿灿的名片，实现加多宝的2.0版凉茶中国梦”。(CIS)