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读懂中国年轻一代 雷凌破局中级车市场
来源:第一财经日报 发布时间:2014年08月21日 05:50 作者:李溯婉
    就在十周岁即将来临之际,广汽丰田给自己献上一个特殊的生日礼物——首辆中级车雷凌。广汽丰田执行副总经理李晖在7月28日雷凌发布会上发自肺腑地说:“雷凌,对于我和我的团队,对于走过10年历程的广汽丰田来说,是一个重要的路标。它,沉淀了广汽丰田十年造车,对品质、对工艺的深刻理解;它,凝聚了广丰人对市场、对消费趋势的深刻探索;它,浸染了我们对这个时代的感悟,让我们有机会与消费者进行一次深刻的对话。”

    丰田最新科技平台的年轻化力作

    十年磨一剑,雷凌被誉为“丰田史上最具操控性中级轿车”,它特别针对中国驾驶环境进行精心调校和改进,其操控稳定性和精准性,颠覆了人们对丰田产品的传统印象:搭载丰田全新研发的 8 速“S-CVT 超智能无级变速”,采用了“换挡拨片”等消费者喜欢的元素,更好地满足中国消费者的驾驶需要;底盘刚性和悬挂硬朗,调校很有韧性,利于高速行驶稳定性;弯道行驶雷凌车尾跟进矫捷、稳健;车身设计上,空气稳定翼板、扰流件等设计,也有助于确保操控稳定性。

    直捣群雄汇集的中级车市场,雷凌不是猛龙不过江,这名“高富帅”具备超强的背景和过人的实力,俘虏了诸多年轻消费者的“芳心”。 雷凌源于美版优于美版卡罗拉,是丰田最先进的新MC平台上诞生的中级车,外观上与北美版卡罗拉有些相似,向时尚、动感方向进化,并针对中国市场需求,做了适应性的调整和重新开发。

    最早MC平台进入中国的代表作就是2008年的卡罗拉,这是丰田体系里使用最广泛的平台之一,之前的雷克萨斯NX等车型都是基于这个平台开发出来的。雷凌首席工程师安井慎一谈到,这个平台有三大特点,其中一个主要特点是静谧性非常好,因此改善了雷凌的静谧性。第二是加强了雷凌的刚性和安全性,还有一点是提高了安全性能和碰撞性能。如果用足球比赛来形容,雷凌在MC平台中的角色,就像梅西在阿根廷球队中的角色。当然,MC平台里,像一个球队,所有团队成员都很优秀。

    在新MC平台基础上,针对中国消费者的情感需求和日常生活细节,广汽丰田进行了一系列的本土化改进,达到了“随时随地拥有优越灵动性和敏捷操控性”的效果。比如雷凌的悬挂系统各部件结构、刚度也被丰田工程师进一步优化,减震器阻尼被精心调校,使操控更稳定、乘坐更舒适性、噪声震动也更小。

    定位时尚运动 迎合年轻消费者

    作为中级车市场的后来者,雷凌不可避免地遭遇市场更高的门槛,可这一切阻挡不了雷凌的野心。立命为中级车的破局者和颠覆者,雷凌明显有备而来,与福克斯、科鲁兹、朗逸、速腾等中级车竞品车型相比,雷凌在轴距上略胜一筹,2700mm超长轴距直逼中高级车,这给雷凌带来同级车中的顶级乘坐空间。雷凌的前座前后滑动范围达到260mm,垂直调节范围达到60mm,前排乘员所拥有的横向宽度、前门框高度、后排坐高和后排坐垫长度等,在同级车中处于最佳的水平。总的来说,雷凌的乘坐空间在其他同级车型中优势非常明显。不仅在空间上,雷凌在动力总成上也实现一流操控。

    中级车有太多妥协:因外观而妥协操控,因操控而妥协舒适,因舒适而妥协动力,因动力而妥协油耗。而雷凌,秉承不妥协、均衡优势的造车精神,外观动感且内饰豪华,动力强劲且车内安静,车体宽大且操控灵活,油耗同级最低且动力充沛,是一款在任何方面都不曾妥协的车,比如在引领潮流设计兼顾超大空间方面,雷凌拥有中级车史上最帅气的造型,采用清晰而犀利的设计风格,上进气格栅那张目光锐利、神情敏锐的面庞,像极北美白头海雕,非常有力地诠释了Keen look丰田车最新家族脸谱特征,配合梯形大嘴下进气格栅,整个车头具有极强的辨识度和独特的存在感,锐动的前脸设计彰显个性与运动,非常契合年轻消费者的口味;在内饰方面,无论是设计、选材和工艺,都展现媲美豪车的高级感与品质感。

    在中级车市场里,雷凌拥有“新锐领潮的造型、超越同级车的空间、最佳的燃油经济性、一流的操控性能、顶级安全性、卓越生产品质”六大竞争优势,它以“方向在我手中”为品牌主张,十分符合年轻一代敢于打破常规的精神气质。据悉,雷凌新车将于8月23日抵达各地销售店,并陆续交付用户。作为广汽丰田首款专为中国消费者深度定制的“新感观领秀中级车”,雷凌有坚持、有主见,将不妥协的精神进行到底,它的未来被一致看好。