“产业电商”，白电企业格兰仕目前正在谋求新定位。

　　据悉，5月，格兰仕集团将在空调、冰箱、洗衣机领域推出全新的独立网络销售品牌，并在电子商务渠道上大举普及销售。

　　此前，格兰仕已试水电商平台，其999元滚筒洗衣机、2399元变频空调成为电商渠道的明星产品，长期居于热销榜首，成为其“用消费升级带动产业升级”战略的实践品。

　　“格兰仕推出独立网销品牌的时机和环境已经成熟。”格兰仕空调国内营销总监甘建国说，经过一年的布局和沉淀，格兰仕已经基本构建了较为完整的互联网发展架构。格兰仕空调冰洗官方旗舰店今年2月份在天猫电器城上线后，格兰仕与天猫商城联合推出了满足广泛消费需求的高性价比产品，使其官方旗舰店销售额增长很快。

　　格兰仕确定“产业电商”方向实为因势而变。

　　近年来，失去财政补贴政策庇护的白色家电市场，正在从大盘式增长转入侵蚀性增长，在市场增长放缓导致市场规模和利润同时下降的情况下，白电企业必须学会应用电子商务技术、通过模式创新实现差异化发展。

　　“在此情形下，格兰仕紧紧围绕消费升级需求来驱动、集结产业链的相关单元，将产品、平台、人串联起来，形成一个良性的互联网产业及消费生态圈。厂家与消费者的沟通历来是产业发展的难题，而互联网构建了厂家与消费者进行有效互动的良好平台。”格兰仕冰洗中国市场销售总监沈国辉介绍，格兰仕的“产业电商”战略经历了3个版本的发展。

　　1．0版本为推出爆款产品。格兰仕洗衣机于2012年12月3日启动“999元滚筒革命”的互联网首发，将产品通过互联网进行营销和传播，引发网友热议。格兰仕空调也在2013年5月以小白神器发起 “2399元变频革命”，一举取得京东、天猫、易迅等多个电商平台的单品冠军位置。

　　2．0版本则是推出定制特色产品。2013年10月份，在新国标实施的当月，格兰仕空调、洗衣机与京东合作推出个性化产品“土豪金”。2013年度，格兰仕空调在京东的排名取得年度前三。2014年2月13日，格兰仕空调、冰箱、洗衣机又与天猫定制了“U’Love唯爱”系列特色产品。4月份，格兰仕空调冰洗官方旗舰店在天猫的418大促取得了大家电行业第二的店铺排名，业绩再创新高，“U’Love唯爱”系列定制产品得到众多年轻消费者的青睐。

　　为配合“产业电商”战略，格兰仕做了组织架构的配套，2014年年初专门成立了电子商务公司——广东格兰仕日用电器电子商务有限公司。

　　“5月份即将推出全新的个性网销品牌，意味着格兰仕的产业电商战略升级至3．0版本。”格兰仕空调国内营销总监甘建国透露，格兰仕即将推出的互联网专属品牌，围绕“极致性价比”的聚焦模式，以消费者为中心推出网络爆款产品，产品外观主流时尚、功能齐全、通路环节少、与消费者形成互动。“极致性价比、感动年轻的你”是即将诞生的互联网品牌广告语。