在平板行业，苹果占据着主导地位，不过在近期，这种情况正在发生微妙的变化。数据显示，今年第一季度三星平板电脑份额增长至23%，距离苹果30%的市场份额已越来越近。可以看出，三星平板的快速增长让三星平板一时风头无二，其中，品牌效应和全方位价格布局是三星在平板市场取得成功的重要因素。不过，作为安卓系平板而言，同质化一直是个绕不开的话题。三星在全线布局之后，如何在平板上作出突破创新，避免“机海战术”所遗留下来的同质隐患，是接下来继续保持快速增长甚至超越苹果的关键。

　　三星平板市场份额达20%

　　在全球智能手机销售领域，三星手机一直处于领跑地位并正逐步扩张其市场份额，然而，在全球平板电脑市场，面对苹果ipad的强大竞争力，三星过去可谓却望尘莫及。在过去几年时间里，苹果iＰad平板电脑垄断了市场大半壁江山，然而在今年，这一局面极有可能将被扭转。

　　根据三星公司提供的数据显示，一季度三星平板总出货量达140万台，较上一季度增长20万台，这一销售表现使得三星公司平板电脑一季度市场份额增至23%，相较而言苹果仍占据30%。早前，三星的移动部门总裁曾放下豪言，公司将在今年年底之前完成成为平板市场领头军的壮举。现在，三星在平板方面的表现虽然仍不如苹果。但有一点必须承认的是，三星平板业务正在快速壮大。

　　根据市场研究机构IDC发布的最新数据显示，在去年，三星平板电脑业务同比增长达到了86%，占据18%的市场份额。这个增长速度和苹果的13.5%相比，快了6倍还多。趁胜追击的三星自然不会放慢追赶的步伐，从机种的推出数量与速度，都彰显出了三星经营平板电脑市场的企图心。有业内人士甚至指出，在今年年底，三星就将战胜苹果成为平板电脑市场的领军者。

　　三星移植机海战术围剿iPad

　　尽管安卓系平板的销量已经超过iPad，但苹果仍然主导着平板电脑市场。而三星也已迎头赶上，其中重要的原因便是，三星成功复制了在移动智能手机领域屡试不爽的“机海战术”。三星的一位发言人表示，在平板电脑市场中，我们采取了“机海”战略，针对新兴市场和发达市场的不同需求提供多种选择。

　　市场表现方面，相比苹果的平板电脑，三星的平板电脑多达数十款，尺寸从7寸到12寸，价格从一千元到六千元。此外，今年三星继续推出多款平板电脑，在CES展上，三星推出了旗舰平板电脑Galaxy Note PRO和Galaxy Tab PRO，尺寸从8-12寸，价格从650美元到850美元。并且有消息称，三星还将推出100美金以下的廉价平板来满足新兴市场的需求。这种“机海”策略最大的好处就是可以满足不同的需求，覆盖更大的市场。

　　而三星在平板市场使用“机海战术”以及“机海战术”成功也并非黔驴技穷和偶然。其一是受市场环境影响。供应链消息人士称，受到季节性变化影响，一季度，全球平板销量，将比去年四季度下滑15%到20%。在一季度市场收缩的情况下，三星需要制定出具有进攻性的价格策略，来刺激平板的销量。其二，三星需要寻找继智能手机之后，未来几年新的业绩增长点。目前三星在手机市场上已经实现了对苹果的超越，在全球智能手机市场份额上占据主导地位，但由于智能手机市场需求逐渐趋于饱和，三星不得不为未来日子的发展谋出路。其中新兴市场的潜力让三星看到突围之路。据美国市场研究公司NPDDisplay Search不久前发布研究报告称，2017年的全球平板电脑出货量将达到超过4.56亿台，其中的很多增长趋势都将源于新兴市场。

　　如何避免“千机一面”

　　从2013 年全球平板电脑出货的情况来看，三星平板快速增长的确让三星平板出了一把风头。今后，凭借自身的品牌效应以及平板电脑全方位的价格布局，超过苹果称霸也是可以期待的，但作为安卓系平板而言，同质化一直是个绕不开的话题。在去年安卓平板市场，几乎所有的大尺寸平板都在拼价格、拼拼高配置。回过头来看看三星的高中低端平板的区分，虽然在名头上三星将把其平板电脑分成入门级Lite系列、主流系列和高端Pro系列三大类，但是除了配置差别之外，却再难出众的创新设计。

　　而三星拥有全产业链可以说是其最出众的优势。在Galaxy Tab 3 Lite中我们可以看到，这款平板电脑的大多数组件比如面板、处理器、电池和主机架以及整机的装配都是由三星自己的内部生产线完成的，这无疑有助于控制成本和降低产品的最终售价。但是，虽然竭尽所能的降低价格，可究竟如何能够长足的站立在平板市场的前端，却又不仅仅是价格能够决定的。

　　此外，平台同质化带来的剧烈竞争，让企业往往过于追求数量而忽略整体设计，更多的是缺乏市场调查的闭门造车。这就导致了品线过于单一，续集产品的频繁推出，消费者审美疲劳日益加深。而企业如果不及时作出改变，就很可能重蹈诺基亚盛极而衰的老路。正如PC时代的惠普曾坐上了消费电子制造业的龙头宝座，赚得盆满钵满，但惠普的问题是从来没能像摩托罗拉、微软一样真正引领科技革命的浪潮，三星的问题是受限于开放和半开放的安卓和Windows系统。如何去安卓化或去Windows化，是它当前需要思考的问题。　　

　　本报记者　游寰臻