BAT的战斗最近似乎开始转向互动娱乐产业。腾讯互娱计划在4月通过一场UP发布会正式走向台前，彻底从游戏升级为互动娱乐，百度宣称搞众筹电影模式，而阿里则入股文化中国，并推出"娱乐宝"理财产品。BAT三家涉水娱乐圈的商业模式，有人暗渡陈仓的在用产业链升级的思维布局生态圈，有人空中楼阁地在用业务线补全的思维做新产品，出发点不同，结果必然也不同。

　　BAT三巨头打响互动娱乐大战

　　互联网巨头纷纷进军电影产业。百度公司百付宝总经理章政华透露：“百度打造的是互联网众筹平台，未来将有大批的电影众筹项目在这个平台上开花结果。同时，其他产业的众筹项目也将陆续登场。”这个模式听起来很不错，通过互联网的大平台海量用户，让他们把小钱拿出来凑在一起拍电影，然后有了票房收入后，再予以分红，这其实就是众筹模式。业内人士分析，随着移动互联网技术的发展，电影市场日渐扩大，产业链也开始不断的完善。众筹模式是互联网金融的热门模式之一，电影通过与众筹的嫁接，可以有效解决电影的资金瓶颈问题。这个众筹拍电影如果真能推行，也算是电影行业的一次变革。

　　同时，阿里正集中火力向外界释放将要深度开发互动娱乐产业的信号。在去年收购了虾米音乐后，今年初又宣布全面进军游戏行业，在前几日又耗资62亿港元控股文化中国，阿里巴巴最近又推出了“娱乐宝”，并宣称邀请网友一起投资拍电影和百度电影众筹的说辞如出一辙。“娱乐宝”依附淘宝移动端，通过向消费者发售产品来进行融资，所融资金配置为部分信托计划，最终投向于阿里娱乐旗下的文化产业。首期可供募资选择的资金为有《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》以及1款游戏《魔范学院》。这款产品投资门槛电影低至100元，游戏低至50元，募集资金大约在7300万元左右。

　　腾讯最近也将有大动作。UP2014腾讯互动娱乐年度发布会已经确定将于4月16日在北京国家会议中心举办。官方表示，本届发布会的主体从腾讯游戏升级为腾讯互动娱乐，游戏、文学、动漫等多个泛娱乐业务将集中亮相。随着腾讯互动娱乐走向前台，标志着互联网巨头腾讯开始更为体系化地布局互动娱乐产业。

　　巨头发力互娱产业瞄准文化消费

　　互联网巨头们纷纷鏖战互动娱乐产业，原因是多方面的。首先，BAT的O2O大战正愈演愈烈。大佬们动不动就是为O2O谋篇布局：强化地图业务，那是O2O入口之争；抢占移动支付市场，则是为O2O打造闭环；就连互联网市场并购，团购网站很吃香，也是因为其有O2O的基因。近日，三巨头又把目光投向了餐饮O2O和互动娱乐产业也是在开疆拓土，寻求更大的发展空间。

　　其次，伴随网民快速增长的红利期接近尾声，巨头们依靠产品争夺用户的竞争也暂告一段落，将自己旗下的游戏、文学、音乐、影视、动漫等文化内容产业加以整合，不仅可以实现对传统文化产业的升级，而且可以通过互娱将平台与用户之间紧密的联系在一起，产生粘性和聚合效应。

　　再次，随着人们精神文化消费的多样化和互联网对生活方式的深入影响,“互动娱乐”正日益成为主要的娱乐方式，而文化产业是朝阳行业，互动娱乐产业链是一张大饼，游戏、文学、动漫、影视、音乐等文化产业之间可以相互带动，游戏做成文学、动漫、电影；文学做成游戏、电影；动漫做成游戏、电影；影视作品做成游戏等实现互联互通并产生1+1>2的溢价效果。横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐的内容产业自然成为巨头们争相开发的战略高地。

　　BAT互动娱乐大战腾讯或胜出

　　有评论认为，百度众筹选择从电影项目开始发力，缘于百度广大用户群体与电影广泛受众的高度重合；同时借助百度这个平台，电影的筹资、创作、营销过程都可以得到优化，在极大降低电影投资风险的同时，满足互联网时代草根网民的个性化“电影梦”，并使民众更广泛得参与到电影文化产业的推动中来。

　　其实，在笔者看来，百度此举是的如意算盘并不在于发展娱乐产业，而是借助文化产业之手发展自家百付宝和百度理财业务。因为电影很容易有宣传效应，而且最为亲民，目前很大一部分电影用户还没有第三方支付工具，也未进行过互联网理财，在支付宝、财付通已经捷足先登对的形势下，百度希望借此机会抢夺互联网金融新增用户，缩小差距。

　　同样，仔细研究会发现，“娱乐宝”与电影似乎也没一点关系。阿里巴巴表示，用户通过娱乐宝平台购买国华人寿的保险理财产品后，资金将投向文化产业，获取投资收益。也就是说，通过购买“娱乐宝”，用户并非能直接获得宣传中电影的“投资权”。

　　显然，阿里是借助电影名气在帮助国华人寿卖保险，同时电影也可借机通过阿里金融这个平台进行营销，阿里与电影公司兜里揣的都是“营销药”。所以投资电影，只是“娱乐宝”的营销手法。

　　纵观腾讯互娱的发展脉络，对比百度和阿里披着互动娱乐的外衣谋求互联网金融之实，腾讯一直在建设互动娱乐产业底层，逐层搭建游戏、文学、动漫等实体业务，覆盖全互动娱乐的全产业链，第三方游戏开发商、小说作者、动漫设计人员都可以在这个平台上获得收益。在泛娱乐业务多元融合、移动互联网浪潮席卷的当下，始于游戏，不止于游戏，图谋互娱全产业链的腾讯或因为骨子里面的娱乐基因成为胜者。

　　特约撰稿　王斌