工信部设备认证中心近日发布的《2014年第一季度国内手机行业运营状况》显示，中国智能手机出货量在连续七个季度的增长以后，首次出现下降。2014年一季度手机上市新品607款，同比下滑9.5%；手机出货量为1亿部，同比下降24.7%。工信部发布的销量下滑数据比此前分析机构预测的更为迅速引起了业内的关注。

　　国内手机出货量的下滑，在一定程度上预示着国内智能手机厂商竞争日趋白热化。但是另一方面，凭借着在中国市场上的表现以及国产品牌知名度的日益响亮，国产手机厂商海外市场的销量不断增加，海外市场贡献的业绩占厂商整体业绩的比例也呈现上升趋势，因而国产厂商的未来还是可期的。

　　出货量下滑24.7%

　　工信部近日最新出炉的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》显示，2014年一季度，国产品牌手机出货量6686万部，同比下降34.9%；国外品牌手机出货量3395万部，同比增长9.2%。

　　具体来看，2G手机上市新品135款，同比下降45.6%，出货1144万部，同比下降71.7%；TD-SCDMA手机上市新品263款，同比增长26.3%，出货4368万部，同比增长16.5%；WCDMA手机上市新品84款，同比下降42.5%，出货2079万部，同比下降37.6%；CDMA2000手机上市新产品75款，同比增长8.7%，出货1516万部，同比下降33.0%；TD-LTE手机上市新产品50款，出货974万部。

　　工信部电信研究院王伟华认为，国产手机之所以出货量下降，缘于产品同质化严重。出货量向大企业集中，表明知名品牌在市场上的控制力进一步增强。目前手机市场活跃企业有381家，出货量基本集中在大厂商手中，占比74.3%，相比之下去年同期为54.7%，众多中小手机厂商面临巨大的竞争压力。

　　此前，Gartner报告的数据显示，2013年中国市场智能手机销量约为3.2亿台，而2014年增长速度出现放缓，总销量将达4.4亿台。而工信部公布的第一季度智能手机销量下滑的现状，无疑远比分析机构预测的更快。

　　“出海”谋增长

　　随着国内智能手机出货量的下降，市场竞争将向着白热化蔓延，国产手机厂商正加速“出海”谋出路。联想、华为、中兴通讯、宇龙酷派等都已加速国际化步伐，寄望国际市场的业绩在整体业绩中的比例能够进一步提升。

　　今年1月30日，联想斥资29.1亿美元收购摩托罗拉移动，即被认为是国产手机品牌“国际化”的又一信号。联想目前已成功进入了俄罗斯、印度、越南和菲律宾等新兴市场，其中在印度尼西亚的市场份额已经达到12%。联想集团正在快速转型为一家包括智能手机、平板电脑在内的在移动互联领域拥有显著地位的厂商。

　　“2013年，华为有近七成的利润来自海外市场。”华为消费者业务首席执行官余承东说，目前华为品牌在欧洲的知名度大幅提升，其中西班牙、德国、英国等提升最为明显。即使在被称为“华为禁区”的美国市场，2013年，华为手机终端销售也有了较大的突破。

　　以“3C战略”在海外拓市的中兴通讯，为深耕欧洲和拉美细分市场，在MWC2014世界移动通信大会上展出了一系列高性能、极具创新力、并提供卓越用户体验的智能手机。由中兴通讯和西班牙电信公司合作开发的、全球首批应用火狐操作系统（FirefoxOS）1.3版的手机OpenC更是引起了外国消费者的关注。

　　宇龙酷派一直以来也很重视海外市场，很早就确立了“聚焦大国市场，聚焦大运营商”的海外策略。目前，酷派已进驻美国、英国、法国、德国等10多个国家和地区，实现海外占比10%。

　　除了上述国产手机巨头之外，不少新晋品牌也加入了海外拓市的行列，来自珠海的魅族科技，以及小米科技等，都在国际市场上崭露头角。

　　前景可期

　　国泰君安最新统计数据显示，国产智能手机的全球市场占比逐年提升，目前已占到33%的市场份额。目前厂商角逐的焦点集中在新兴市场。但是打入新兴市场也非易事。事实上，新兴市场由于当地的技术条件、社会状况乃至风土人情都更加复杂，因此对于手机厂商的技术要求比起成熟市场而言往往只高不低。更何况，鉴于新兴市场对于未来全球产业格局的重要性，很多国际巨头在新兴市场的扩张步伐向来毫不迟疑，因此新兴市场之争从一开始就是国际化的竞争。

　　但是在这场竞逐之中，国产手机厂商拥有自己的优势。一方面，中国市场本身就是新兴市场最成功的典范之一，国产手机能够将这几年来在国内市场上累积下来的技术和市场经验应用于其他新兴市场，再加上部分企业本身就有一定的国际化基础，因此国产手机在海外市场的成功并非不可能。另一方面，随着国产手机整体品质不断提升，国产手机在海外市场已形成了良好的口碑。从目前情况来看，国产手机已得到包括沃达丰、Telefonica、Orange等国际一线电信运营商的普遍认可，而且这些运营商对于中国手机企业的态度也从最初的“试试看”变成如今的“战略合作伙伴”。 

　　华为表示今年的市场份额目标是8%-10%，明年的目标则会提升至10%-12%，并且华为表示品牌知名度将会提升至70%。除此之外，整个华为终端的利润中海外市场占据了70%，而国内市场只有30%。联想集团副总裁、移动终端事业部研发总经理陈文晖此前也表示，联想智能手机拓展海外市场最初将只注重生意模式的建立，海外手机市场的毛利高于国内。中兴通讯已与全球50家顶级运营商中的47家签订战略合作，手机销往全球160多个国家和地区，海外市场收入已达到60%以上。

　　厂商对未来海外市场的雄心勃勃让人热血沸腾，鉴于此，甚至有人断言在接下来的几年里，海外市场销量将会逐步取代本土市场销量成为部分国产手机业绩的主要组成部分。毕竟，在非洲、在南美、在中东和东南亚，手机的普及才刚刚开始。

　　或许国产手机在海外征途中会遭遇重重阻碍，但相信随着厂商们的不断努力，厂商未来海外市场的表现将是可期的。

　　本报记者　林永华