智能手机的霸主正饱受增长滞缓的困扰。三星电子日前发布了2014年一季度业绩预警，由于智能手机销量增速放缓，该季度三星电子净利润预计同比下滑4.3%，至8.4万亿韩元（约合79.6亿美元）。如同苹果高增长减速一样，三星的利润下降也同高端市场趋向饱和不无关系。为此，三星有意推出更多的廉价机型，不过由于竞争对手越来越多，再加上中低端市场受制于成本因素，硬件、软件不可能有大大超出竞争对手的体验，未来，三星无疑将面临着比此前更为严峻的挑战。

　　三星可能连续两个季度出现利润下滑

　　三星的发展形势有点不妙。三星上周公布了2014年第一季度财报的初步预期数字，根据预估财报显示，三星第一季度预计营收53万亿韩元（约2650亿元人民币），预计净利润为8.4万亿韩元（约420亿元人民币），同比下降4.5%。去年第四季度，三星净利润已经下滑6%。如果预期数字与实际相吻合，这个智能手机市场的巨无霸很可能连续两季度出现利润缩水的问题。

　　三星利润的下滑与智能手机的大环境以及自身产品的情况紧密相关。一个最直接的原因就是，高端智能手机市场趋向饱和。高端智能手机的消费市场主要集中在欧美、日韩等发达国家费群体，而据市场调查机构尼尔森（Nielsen）日前发布报告称，美国智能手机的渗透率达到了64.7%，随着美国智能手机市场愈发成熟，其普及率或已开始触及饱和线。其他发达国家也存在同样的情况。欧盟5大国（英国、法国、德国、西班牙和意大利）的智能手机市场的渗透率达到了55%，韩国则达到了73%，这些数据表明，在发达国家，拥有高端手机购买力的大部分人已经拥有了智能手机，大规模换机潮出现的频率降低。

　　三星智能手机销量的增长速度趋缓也与自身旗舰机的表现有关。去年4月，Galaxy S4问世之初，三星高管称S4年销量将破亿。但截至去年10月底，S4的销量为4000万部，并未达到此前的预期。由于S4的需求疲软，三星股价一度狂跌不止，在4去年月到7月之间，三星市值蒸发近300亿美元。不仅如此，三星今年2月推出的Galaxy系列新一代旗舰机S5也开局不利，一方面因与前代S4相比创新不足，难对消费者形成足够的吸引力，另一方面在三星的家乡韩国，三大移动运营商正面临为期45天的销售禁令，Galaxy S5销量势必受此影响。智能手机销售放慢步伐的同时，三星的营销成本和广告支出却在增长，由此拉低了净利润。此外，三星、苹果等业界巨头近来创新乏力，也被认为是销售减缓的一大原因。分析人士认为，接下来三星不得不被迫采取一系列措施降低成本，并设法抢占低端市场。

　　三星有意加大中低端市场投入力度

　　进军高端智能手机市场，一举奠定了三星在智能手机领域霸主的地位。但随着高端智能手机市场渐渐饱和，分析师认为，三星有可能将专注于更多廉价机型。韩国投资证券公司分析师徐元奭 （Seo Won-seok）指出，“Galaxy S5对三星的推动力弱于S4，发售早期销量就比较少。我们都知道，新手机上市后销量总是越来越少”。徐元奭认为，作为对Galaxy S5“损失”的弥补，三星将扩大产品阵容，推出多款“廉价”智能手机。

　　实际上，以发展中国家为主的新兴市场仍有较大潜力，据IDC预测，未来五年内，智能手机销量增长将主要来自新兴市场，其中年增长率最快的区域为拉丁美洲，约为24%，亚洲紧随其后，约为23%，非洲和中东地区约为19%。在Galaxy S4等高端机型销量不及预期的情况下，三星加大了中低端手机的投入力度。可以看到，去年三星已经推出了Galaxy Mini的廉价手机，今年，三星还将推出廉价版Galaxy Note3以及主打中低端市场的机型。事实上，三星早已开始扩大自己的产品组合，在去年举行的三星大会上，三星手机部门相关人员就表示，手机部门会加快对中低端市场的渗透，并扩大千元机的产品系列。

　　不仅如此，三星还对高端手机大幅削价，考虑到自己将面临的挑战，三星做出决定，在韩国市场上为Galaxy S5制定了比S4便宜10%的售价。韩国证券公司IBK Securities的分析师李升茂指出：“这反映了三星对如何维持利润率上感到头痛。随着市场对高端智能手机的需求仍不明朗，他们开始以较低的价格提供高档手机。

　　加速倒向中低端面临竞争加剧

　　基于三星全球第一手机厂商的名号，以及S4、Note等旗舰机型的明星效应，三星在中低端市场不乏号召力，研究公司Canalys驻上海的研究主管Nicole Peng表示，就发货量而言，三星过去一年的增长主要来自中低端手机，得益于其生产的电视机，中国消费者已经了解三星这个品牌。这样一来，三星在中低端市场可以在同等配置的情况下卖到更高的价格，从而获取更高的利润率。

　　不过，三星在中低端市场面临着更为激烈的竞争，在中低端市场，三星还会遭到中华酷联、TCL、小米等中国本土厂商的竞争压力。与他们相比，三星有一定的品牌优势，但运营成本相对高企则是其劣势。

　　此外，这些国内厂商比三星还具有价格优势，中低端市场受制于成本因素，三星硬件、软件不可能有过超出竞争对手的体验，而小米推出的799元红米产品的超低价则令三星无法企及。除了价格方面，三星在国内市场也有不及联想、小米等国内品牌的地方，比如渠道。三星需要找代理商，渠道长，而国内手机厂商则是通过扁平渠道直接供货。此外，我国国产手机的海外市场正在扩大，由于价格便宜，华为、中兴等国产手机在拉美、中东、非洲等地区受到欢迎。

　　对于三星来说，不管是高端机型的销量下滑，还是中低端市场的竞争挑战，其结果都会导致利润空间的收窄。三星面临着比此前更为严峻的挑战。

　　本报记者　杜峰